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梧州学院
课程教案
(2012—2013学年第学期）
课程名称:企业营销策划
教研室:市场营销
授课班级：09市营本、10营专
任课教师:
陈琳企业营销策划
课程名称
通识课组群（）;专业（学）课程组群（J）;公共选修课程组群（）;
课程类型
研训练与素质拓展（）;
授课方式理论（J）实验（）实习（）
课程总学时68学分4
总学时：68o其中，课堂教学48学时；实验教学20学时。
学时分配
教材名称《企业营销策划（第二版）》庄贵军清华大学出版社
《企业营销策划》叶万春中国人民大学出版社
《市场营销学案例》元明顺清华大学出版社
《市场营销策划》杨明刚高等教育出版社
教学参考资料
《营销策划案例分析》，邓镐，机械工业出版社
《营销策划原理与案例》，张海，中国人民大学出版社，
《营销策划原理与案例》，张海，中国人民大学出版社，
授课教师陈琳职称讲师学市场营销
授课时间2012年秋季学期授课地点北区教学楼
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各章学时分配总表
总学时681（一肘周）
周次学时内容活动安排
14第一章：营销策划导论案例分析
第一节：营销策划的含义和特点作业
第二节：营销策划的作用和原则
第三节：营销策划的分类和发展
第三节：营销策划的分类和发展
24第二章：营销策划的条件案例分析
第一节：营销策划的理念作业
第二节：营销策划的创意
第三节：营销策划的组织
第四节：营销策划的经费
第四节：营销策划的经费
34第三章：营销策划的过程案例分析
第一节：营销策划的信息收集作业
第二节：营销策划的环境分析
第三节：营销策划的文案撰写
第四节：营销策划的宣传造势
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