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市场推广活动策划模板

一、活动名称：精准定位，初见吸引力

*要求：简洁明了，易于记忆，能准确传达活动核心信息或独特价值，并具备一定的吸引力。

*示例方向：可结合活动主题、核心卖点或目标人群偏好进行构思。

二、活动背景与目的：为何而动，去向何方

*活动背景：

*简述当前市场环境、行业趋势、竞品动态或企业自身发展阶段的特定需求，阐明举办此次活动的契机与必要性。

*例如：品牌新季度产品上市、特定节日节点营销、用户活跃度提升需求、市场份额拓展目标等。

*活动目的：

*明确通过本次活动希望达成的具体目标，建议遵循SMART原则（尽管此处不体现具体数字，但需明确方向）。

**提示：目的需与后续评估指标相对应。*

三、目标受众：精准画像，有的放矢

*核心受众：

*详细描述本次活动主要针对的人群特征，包括但不限于：年龄区间、性别比例、地域分布、职业属性、收入水平、教育背景、兴趣偏好、消费习惯、痛点需求等。

*次要受众（如适用）：

*对活动可能产生兴趣或能间接影响核心受众的其他群体。

*用户画像：

*若条件允许，可构建1-2个典型用户画像，帮助团队更直观地理解目标用户。

四、活动主题与核心创意：灵魂所在，差异亮点

*活动主题：

*基于活动目的与目标受众偏好，提炼一句或一组核心宣传语。主题应简洁、有力，并能与目标受众产生情感共鸣或利益驱动。

*核心创意：

*阐述活动的核心构想与独特卖点（USP）。这是活动的灵魂，需要清晰、新颖，并能贯穿于活动的各个环节与传播物料中。思考：是什么让你的活动与众不同，足以吸引用户参与？

五、活动时间与地点/平台：时空坐标，精准触达

*活动时间：

*明确活动的起止日期、具体时段（如每日特定小时）。

*考虑预热期、高峰期、收尾期的时间规划。

*活动地点/平台：

*线下活动：详细地址、场地选择理由（如人流量、目标人群匹配度、成本等）。

*线上活动：明确活动承载平台（如官方网站、APP、微信公众号、小程序、特定社交媒体平台、电商平台等），或多平台联动策略。

六、活动内容与流程设计：用户体验的核心骨架

*核心玩法/参与机制：

*清晰、详细地描述用户如何参与活动，活动的核心规则是什么。力求简单易懂，降低用户参与门槛。

*例如：打卡签到、内容创作、互动游戏、抽奖、拼团、直播观看、线上课程、线下体验等。

*活动流程：

*以用户视角描绘参与活动的完整路径（可配合流程图更佳）。

*例如：用户如何知晓活动→如何进入活动页面/场地→如何参与互动→如何获得奖励/完成转化→如何分享传播。

*明确各环节的衔接与引导。

*关键节点/亮点环节：

*突出活动中最具吸引力或对目标达成至关重要的环节。

七、推广渠道策略：如何让目标受众知晓并参与

*渠道选择：

*根据目标受众触媒习惯，选择有效的推广渠道组合。

*自有渠道：官网、APP、官方社交媒体账号、会员邮件/短信、企业内部资源等。

*付费渠道：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM）、社交媒体广告、信息流广告、KOL/KOC合作、线下广告位等。

*合作渠道：异业合作方资源互换、媒体合作、社群推广等。

*口碑渠道：鼓励用户分享、UGC内容激励、社群运营等。

*渠道分工与节奏：

*明确各渠道的推广重点、素材类型、投放/发布时间节点。

*制定推广排期表（如预热期、爆发期、持续期的不同策略）。

*核心传播信息：

*针对不同渠道和受众，可能需要调整传播侧重点，但核心信息需保持一致。

八、物料准备清单：兵马未动，粮草先行

*线上物料：

*宣传海报、Banner、短视频、GIF动图、文案（活动规则、推文、广告语、话术等）、H5页面、落地页、活动所需UI/UX设计稿、奖品图片等。

*明确物料规格、设计要求、负责人、完成及上线时间。

*线下物料（如适用）：

*宣传单页、展架、易拉宝、背景板、产品样品、体验设备、签到物料、礼品、工作人员服装等。

*明确物料制作数量、材质、负责人、完成及到位时间。

*物料设计风格与规范：

*统一视觉风格，符合品牌调性。

九、预算考量：资源的合理分配

*列出活动各主要环节的预算分配方向，如：

*物料制作费（设计、印刷、制作）

*渠道推广费（广告投放、KOL合作）

*场地租赁费（如线下）

*礼品/奖品采购费

*技术开发与维护费（如线上特定功能）

*人员成本（策划、执行、兼职等）

*其他杂费（如交通、餐饮、应急储备金）

**提示：此处重点在