2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-消费经济学参考题库含答案解析(5套).docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-消费经济学参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-消费经济学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】消费者决策过程包含五个阶段，下列哪项不属于该过程？

【选项】A.问题识别B.信息有哪些信誉好的足球投注网站C.方案评估D.订购支付

【参考答案】D

【详细解析】消费者决策过程的五个阶段为问题识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、方案评估、购买决策和购后行为。订购支付属于购买决策阶段的具体行动，而非独立阶段，因此D项错误。

【题干2】价格弹性系数为-1.5，表明该商品属于哪种类型？

【选项】A.完全刚性B.富有弹性C.缺乏弹性D.单位弹性

【参考答案】B

【详细解析】价格弹性系数绝对值大于1时，商品为富有弹性，消费者对价格敏感；小于1为缺乏弹性，大于等于1为完全弹性，小于1为单位弹性。-1.5绝对值大于1，故B正确。

【题干3】心理账户理论强调消费者如何分割资金？

【选项】A.按时间划分B.按用途划分C.按金额划分D.按品牌划分

【参考答案】B

【详细解析】心理账户理论由塞勒提出，认为消费者会根据资金用途（如日常开支、娱乐、储蓄）建立不同心理账户，不同账户的消费决策独立，因此B正确。

【题干4】下列哪种消费行为属于计划性消费？

【选项】A.突发型购买B.冲动型消费C.预算型消费D.习惯性消费

【参考答案】C

【详细解析】计划性消费指消费者基于明确预算和目标进行理性决策，如制定月度购物清单；突发型、冲动型和习惯性消费均无明确计划，因此C正确。

【题干5】消费者在信息有哪些信誉好的足球投注网站阶段最可能依赖哪种渠道？

【选项】A.亲友推荐B.媒体广告C.官方网站D.线下体验

【参考答案】A

【详细解析】信息有哪些信誉好的足球投注网站阶段消费者倾向于通过可信渠道获取信息，亲友推荐被视为低风险、高可信度的信息源，因此A正确。

【题干6】需求层次理论中哪项属于安全需求？

【选项】A.生理需求B.社会需求C.尊重需求D.自我实现需求

【参考答案】B

【详细解析】马斯洛需求层次中，安全需求包括就业稳定、健康保障等，社会需求对应归属与爱的需求，因此B正确。

【题干7】4P营销组合中的P指产品，其核心要素包括？

【选项】A.质量B.价格C.包装D.定位

【参考答案】A

【详细解析】产品P强调质量、功能、设计等核心属性，价格P对应定价策略，包装和定位属于产品P的具体实施手段，因此A正确。

【题干8】消费者对价格敏感程度与哪种因素无关？

【选项】A.替代品数量B.个人收入水平C.商品耐用性D.品牌忠诚度

【参考答案】C

【详细解析】价格弹性受替代品数量、收入水平、商品必需程度等影响，耐用性影响消费周期而非敏感度，因此C错误。

【题干9】消费信贷的主要风险是？

【选项】A.利息负担B.资金短缺C.债务违约D.信用记录

【参考答案】C

【详细解析】消费信贷风险包括利息成本、信用记录影响和债务违约，其中债务违约导致信用危机，因此C正确。

【题干10】广告心理学中“峰终定律”强调消费者对广告的记忆侧重？

【选项】A.开头B.中间C.结尾D.随机片段

【参考答案】C

【详细解析】峰终定律指出消费者对体验的记忆由峰值和结尾决定，广告同理，结尾的印象对整体记忆影响最大，因此C正确。

【题干11】下列哪种行为符合从众消费心理？

【选项】A.独特定制B.小众品牌C.群体跟风D.理性比价

【参考答案】C

【详细解析】从众消费指消费者因群体压力改变原有决策，如社交媒体网红推荐引发跟风购买，因此C正确。

【题干12】消费者行为分类中，炫耀性消费属于？

【选项】A.理性消费B.情感消费C.从众消费D.习惯消费

【参考答案】B

【详细解析】炫耀性消费通过高消费满足社会地位需求，属于情感驱动的非理性消费，因此B正确。

【题干13】消费经济学中，恩格尔系数下降反映？

【选项】A.物价上涨B.收入增加C.消费结构失衡D.储蓄率降低

【参考答案】B

【详细解析】恩格尔系数=食品支出/可支配收入，数值下降表明收入增长快于食品支出，消费结构向服务、教育等升级，因此B正确。

【题干14】消费者认知阶段中，确认阶段主要解决？

【选项】A.需求是否存在B.信息如何获取C.决策如何执行D.购后如何评估

【参考答案】B

【详细解析】认知阶段包括问题识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、方案评估，确认阶段对应信息有哪些信誉好的足球投注网站，需明确获取渠道和内容，因此B正确。

【题干15】行为经济学中的“