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知名度效应在新型零售模式中的心理机制分析

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1新型零售模式兴起概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌影响力研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目的与问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1核心研究目标明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2关键概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1知名度相关概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1品牌认知度的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.2品牌声誉与市场地位的联系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2新型零售模式特征解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1线上线下融合趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.2嘉年华式消费场景的独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3心理学效应相关理论梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1吻象效应与感知价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.2社会认同理论在消费行为中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

三、知名度对新型零售模式影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1品牌信号传递与消费者认知形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1品牌标识的显著性作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.2频繁曝光对购买意愿的强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2群体参照与态度转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.1消费者口碑的放大效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.2从众心理在社交电商中的表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3认知便利性与决策效率提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.1品牌知名度降低选择成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.2风险规避倾向与熟悉品牌选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

四、实证研究与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

4.1研究设计与方法论选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

4.1.1调研问卷结构与信度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

4.1.2样本选择与数据预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

4.2实证结果统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

4.2.1品牌认知度与购买意愿相关性验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

4.2.2不同零售模式下效应差异对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

4.3典型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

4.3.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．