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乡村民宿品牌命名与消费者反应机制数字化研究

目录

乡村民宿品牌命名与消费者反应机制数字化研究（1）．．．．．．．．．．．．4

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.5创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1品牌命名的理论根基．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2消费者反应机制的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.3数字化研究方法的理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.4乡村民宿领域的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.5文献述评与研究缺口．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

三、研究设计与数据采集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1研究假设的提出与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2乡村民宿样本选取标准与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3品牌命名特征提取与量化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.4消费者反应数据的数字化采集方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.5数据预处理与有效性检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

四、乡村民宿品牌命名特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1命名类型的分类与统计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2命名元素的构成与频率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3命名风格的地域文化体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.4品牌命名的数字化呈现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.5命名特征的聚类与典型模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

五、消费者反应机制的数字化实证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

5.1消费者认知反应的测量与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

5.2消费者情感反应的量化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

5.3消费者行为意向的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

5.4命名特征与消费者反应的关联性检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

5.5调节效应的中介机制验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

六、研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

6.1主要研究发现的归纳．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

6.2命名特征对消费者反应的影响规律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

6.3数字化方法在研究中的适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

6.4与既有研究的对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

6.5研究结果的实践启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

7.1研究结论的凝练总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

7.2理论贡献与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．