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4C理论视角下延边大米区域品牌营销策略优化路径
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1延边大米产业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2区域品牌营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.14C理论相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2区域品牌营销策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.2研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4C理论概述及其在农业品牌营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.14C理论的内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.1消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.2成本效益评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.3便利性考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.4互动沟通机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.24C理论在农业品牌营销中的适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.1农业产品的消费特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.24C理论的实践优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
延边大米区域品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1延边大米品牌现状调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.1品牌知名度与认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.2市场定位与竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2营销策略存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.1消费者需求挖掘不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2.2成本与价值传递失衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.3购买渠道便利性欠缺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.2.4品牌沟通互动性弱化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
基于4C理论的延边大米区域品牌营销策略优化路径．．．．．．．．．．．64
4.1消费者导向的需求挖掘与价值创造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.1.1市场细分与需求定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
4.1.2个性化产品与服务设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
4.2成本优化与价值提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
4.2.1成本结构分析与控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.2.2价值感知与品牌溢价塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
4.3购买便利性强化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.3.1线上线下渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
4.3.2物流配送体系优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.4品牌互动与沟通机制创新
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