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区域二手时尚产业商业模式与营销策略
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1二手时尚产业发展浪潮．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2区域经济下的产业机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2概念界定与研究范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究目的与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1主要研究价值概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
二、区域二手时尚产业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1市场发展规模与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1市场体量估算与增速分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.2行业发展动态与前景展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2区域内供需结构特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1消费者群体画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2品牌与渠道供应情况梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3竞争格局与主要参与者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.1市场竞争主体类型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2主要品牌/平台优劣势对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
三、区域二手时尚产业商业模式模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1核心价值主张解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1为何选择二手时尚的理由．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2提供给用户的核心利益点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2主流盈利模式构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.1直接销售与差价获利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.2会员制与增值服务收费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3关键渠道建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3.1线上虚拟空间布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.3.2线下实体体验场所运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.4资源整合与协同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.4.1库存与物流优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.4.2与时尚品牌及其他行业的联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
四、区域二手时尚产业营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
4.1品牌形象塑造与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
4.1.1品牌调性差异化设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.1.2区域特色融入品牌叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.2目标受众沟通策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.2.1精准用户群体触达方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.2.2不同用户群体的沟通技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
4.3整合推广方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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