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数字化时代短视频营销对电子商务增长的促进作用研究
目录
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1数字化时代背景下电子商务发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.2短视频营销兴起的趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.1.3研究短视频营销对电子商务增长的影响的实践价值与理论意义
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.2.1国外短视频营销与电子商务融合研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.2.2国内短视频营销与电子商务融合研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.2.3现有研究评述与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.3.2研究方法的选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1电子商务理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.1.1电子商务的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1.2电子商务生态系统理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.1.3电子商务价值链理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.2短视频营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.2.1短视频营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.2.2短视频营销的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.2.3短视频营销的传播机制与用户参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.3营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.3.14C理论的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.3.24P理论的演变与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
数字化时代短视频营销促进电子商务增长的作用机制．．．．．．．．．64
3.1提升用户参与度和品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.1.1短视频内容的吸引力与用户粘性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.1.2视频传播对品牌形象构建的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.2促进用户购买决策和交易平台转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.2.1短视频中的产品展示与信息传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.2.2直播带货与即时交易模式的驱动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.3降低交易成本和提升运营效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.3.1短视频营销对传统营销模式的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.3.2数据驱动下的精准营销与个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
3.4构建新型电商生态系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
3.4.1平台、商家、创作者与用户的价值共创．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
3.4.2短视频营销驱动的电商生态闭环形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
短视频营销促进电子商务增长的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．96
4.1短视频平台特征的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99
4.1.1平台用户画像与受众基础．．．．．．．．．．
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