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基于消费者行为的品牌推广与营销策略
目录
基于消费者行为的品牌推广与营销策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、品牌推广概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1品牌推广的重要意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2品牌推广与营销的结合价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、理解消费者行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1消费者心理分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2消费者决策过程探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3消费者购买行为模型解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
三、市场细分与定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.1细分市场及目标群体的识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.2品牌定位理论及应用法则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.3市场差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
四、品牌推广策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.1制定品牌推广目标与预期结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.2多渠道品牌推广计划制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.3整合营销传播策略的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.4宣传与推广的创意设计与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
五、消费者互动与参与机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
5.1社交媒体中的品牌互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
5.2社群营销与粉丝经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
5.3使用用户生成内容的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
六、数字营销与数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
6.1数字营销工具与平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
6.2大数据分析在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
6.3营销效果监测与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
七、国际化品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
7.1进入新市场的准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
7.2跨文化品牌推广的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
7.3全球营销中的品牌文化传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
八、未来趋势与创新工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
8.1品牌营销的未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
8.2新型创新性营销技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
8.3可持续品牌发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
基于消费者行为的品牌推广与营销策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
1.3研究框架与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
1.4文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
二、消费者
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