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乡村振兴战略下秭归柑橘产业品牌化发展策略研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1乡村振兴战略的提出背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2秭归柑橘产业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3品牌化发展对乡村振兴的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1国外农产品品牌化发展研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.2国内乡村振兴与农产品品牌化发展研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.2.3秭归柑橘产业发展相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

秭归柑橘产业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1秭归柑橘产业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1.1产业规模与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1.2产业布局与区域特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2秭归柑橘产业发展优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2.1自然条件优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.2政策支持优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2.3品质品牌优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3秭归柑橘产业发展瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.3.1品牌建设滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

2.3.2营销体系不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

2.3.3科技创新不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

2.4秭归柑橘产业品牌化发展机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

2.4.1市场需求增长机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

2.4.2政策扶持机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

2.4.3数字经济机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

乡村振兴战略下秭归柑橘产业品牌化发展理论基础．．．．．．．．．．．73

3.1品牌理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.1.1品牌内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.1.2品牌价值与品牌资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.2乡村振兴战略理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.2.1乡村振兴战略的核心要义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

3.2.2乡村振兴战略与农业产业发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

3.3可持续发展理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87

3.3.1可持续发展的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88

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