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乡村农旅品牌的塑造策略：理论与铜仁实践案例分析
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1农业与旅游融合发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2乡村地区经济发展新路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1乡村旅游资源概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2品牌化战略内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1学理分析框架搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.2地域实践模式解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.4.1数据收集与分析途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.4.2学术价值与实践启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
乡村农旅品牌构建的机理探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1品牌资产构成要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.1知名度与认知层次．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1.2体验质量与美誉度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.1.3忠诚度与联想价值形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2影响品牌形象的关键维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2.1产品特色与个性化定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.2.2文化内涵与故事营销运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.2.3服务体系与景观环境营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.3品牌营销策略组合研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.3.1线下体验活动推广机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
2.3.2线上数字平台传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
2.3.3合作伙伴关系网络构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
铜仁地区农旅品牌发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.1区域自然与文化禀赋分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.1.1景观生态资源梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.1.2地方民俗特色分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.2农旅产业发展现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.2.1重点项目成果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3.2.2市场经营模式比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
3.3现有品牌运营做法总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
3.3.1品牌识别系统设计情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
3.3.2宣传推广成效评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
铜仁乡村农旅品牌塑造的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．97
4.1.1发展定位与资源整合．．．．
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