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第21个发展报告
2025上半年中国农产品电商发展报告
ReportofE-BusinessforAgriculturalProductsinChinaintheFirstHalfof2025
2025年8月28日
1
目录
一、引言5
（一）中国电商经历了五个发展阶段5
（二）两个基本结论6
二、背景7
（一）国际背景7
1、三大不确定因素7
2、全球经济增长减缓7
3、全球贸易10年来新低7
（二）国内背景7
1、GDP增长5.3%。8
2、夏粮再获得丰收。8
3、新增消费品超800万种。8
4、货物贸易额超21万亿元。9
5、AI技术加快普及。10
6、农村网民达3.22亿人。10
7、社会消费品零售总额超24万亿元。10
8、网络零售额增长8.5%。11
9、寄递业务超过1000亿件。11
10、物流费用率降到14%。12
11、跨区域人员流动量超330亿人次。12
12、“中国游”变“中国购”。12
13、节庆消费活跃。13
14、电影消费火热。13
15、乡村居民收入增幅超过城镇。13
三、上半年农产品电商现状14
（一）网上期货期权交易14
（二）大宗商品电子交易15
（三）B2B交易15
（四）网络零售16
（五）即时零售17
（六）直播带货18
（七）快递电商20
（八）社区团购20
（九）“数商兴农”20
（十）农产品跨境电商21
四、上半年农产品电商特点22
（一）各类政策相继出台，促进线上线下融合发展22
（二）线上线下融合发展，促进线下零售额较大幅度增长22
（三）大量AI大模型助推数字农产品电商转型升级22
（四）农产品电商竞争激烈和“同业拆墙”同时并行23
（五）农产品“性价比”“质价比”“情价比”正在升级迭代23
（六）多主体、多样化直播电商模式不断涌现23
（七）跨境电商十分活跃但也面临国际挑战23
2
五、2025年上半年出台政策文件24
（一）1月份的政策24
（二）2-3月份的政策24
（三）4-6月份的政策25
六、上半年农产品电商存在的突出问题27
（一）农产品电商同质化仍然严重27
（二）平台、商家、消费者关系不和谐27
（三）许多大型电商集团缺乏长期战略发展27
（四）社会领域“倚重倚轻”问题仍然存在27
七、对下半年预测及趋势29
（一）多项新政策29
（二）必威体育精装版背景分析29
（三）数字农产品电商趋势30
1.规模化趋势。30
2.规范化趋势。30
3.标准化趋势。31
4.绿色化趋势。31
5.数智化趋势。31
6.网链化趋势。31
7.国际化趋势。31
8.创新化趋势。32
9.现代
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