网络环境下品牌个性对消费者感知风险与购买意愿的影响机制探究.docx

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2025-09-09 发布于上海
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网络环境下品牌个性对消费者感知风险与购买意愿的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络购物已成为当今社会消费的重要方式之一。近年来，网络购物市场规模持续扩大，其增长速度远远超过传统实体零售。据相关数据显示，全球电商销售额逐年攀升，2022年已突破4万亿美元大关，并且预计在未来几年还将保持稳定的增长态势。在中国，庞大的互联网用户群体为网络购物提供了广阔的发展空间，阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头不断创新，推出直播带货、社交电商等新型模式，吸引了大量消费者，进一步推动了网络购物市场的繁荣。

在网络购物环境下，消费者面临着海量的商品信息和众多的品牌选择。品牌个