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广告学考试试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告媒体的传播范围最广？（）

A.报纸B.电视C.互联网D.杂志

答案：C

解析：互联网可覆盖全球范围，不受地域、时间限制，传播范围远超其他传统媒体。

2.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性

答案：D

解析：关联性确保广告与目标受众、产品或服务相关，能有效传达信息，是创意的核心所在。

3.最早的广告形式是（）

A.口头广告B.实物广告C.印刷广告D.电子广告

答案：A

解析：在古代，人们最早通过口头传达商品信息等，这是最原始的广告形式。

4.广告目标市场策略中，集中性策略针对的是（）

A.整体市场B.细分市场中的部分C.细分市场全部D.多个细分市场

答案：B

解析：集中性策略只针对某一细分市场中的部分特定消费者群体。

5.USP理论强调（）

A.品牌形象B.独特销售主张C.情感诉求D.定位

答案：B

解析：USP理论重点突出产品独特的销售主张来吸引消费者。

6.广告效果评估的首要环节是（）

A.制定评估计划B.收集评估资料C.确定评估指标D.选择评估方法

答案：C

解析：先确定评估指标才能据此开展后续评估工作，是首要环节。

7.以下属于户外广告的是（）

A.公交车车身广告B.电视广告C.广播广告D.报纸广告

答案：A

解析：公交车车身广告设置在户外，属于户外广告类型。

8.广告预算制定方法中，根据销售额比例来确定预算的是（）

A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法

答案：A

解析：销售额百分比法就是按照销售额的一定比例来制定广告预算。

9.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

答案：A

解析：大卫·奥格威提出品牌形象理论。

10.广告传播的基本要素不包括（）

A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告效果

答案：D

解析：广告传播基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介、消费者等，广告效果不属于基本要素。

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

答案：ABCD

解析：广告可传播产品或服务信息，促进销售，塑造品牌形象，引导消费者购买。

2.广告定位策略包括（）

A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位

答案：ABCD

解析：这些都是常见的广告定位策略，从不同角度突出产品或品牌特点。

3.网络广告的形式有（）

A.横幅广告B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告C.电子邮件广告D.视频广告

答案：ABCD

解析：网络广告形式多样，涵盖了这些常见类型。

4.广告创意的思维方法有（）

A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维

答案：ABCD

解析：这些思维方法有助于产生独特新颖的广告创意。

5.广告文案的构成要素包括（）

A.标题B.正文C.口号D.随文

答案：ABCD

解析：它们共同构成完整的广告文案，传达不同信息。

6.影响广告媒体选择的因素有（）

A.目标受众B.产品特性C.广告预算D.传播效果

答案：ABCD

解析：这些因素都要综合考虑来选择合适的广告媒体。

7.广告效果的类型有（）

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果

答案：ABCD

解析：从不同维度对广告效果进行分类。

8.品牌的构成要素有（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化

答案：ABCD

解析：这些要素共同塑造品牌。

9.广告调查的内容包括（）

A.市场环境调查B.消费者调查C.产品调查D.竞争对手调查

答案：ABCD

解析：全面调查这些内容为广告决策提供依据。

10.广告策划的原则有（）

A.目标性原则B.系统性原则C.创新性原则D.可行性原则

答案：ABCD

解析：遵循这些原则使广告策划更科学合理。

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化内涵。（）

答案：×

解析：广告也承载着文化，能传播价值观等文化内容。

2.广告目标一旦确定就不能更改。（）

答案：×

解析：根据市场变化等情况，广告目标可适时调整。

3.所有广告都需