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零售业品牌推广策略制定.docx

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    零售业品牌推广策略制定

    一、零售业品牌推广策略制定概述

    品牌推广是零售企业在激烈市场竞争中提升品牌知名度、塑造品牌形象、吸引并留住顾客的关键手段。制定有效的品牌推广策略需要系统性的规划、精准的市场定位和创新的推广手段。本指南将从品牌分析、目标设定、策略选择、执行与评估等维度，为零售企业提供一套科学、实用的品牌推广策略制定框架。

    二、品牌推广策略制定的核心步骤

    （一）市场与品牌现状分析

    1.市场环境分析

    (1)行业发展趋势：关注零售行业消费趋势、技术变革（如线上线下融合）、新兴渠道（如社交电商）等变化。

    (2)竞争格局分析：识别主要竞争对手的推广策略、市场份额、优劣势，可通过SWOT矩阵进

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