网络营销第六章.pptVIP

.网络广告的形式文字形式网络广告图标广告图形形式静态旗帜广告动态三维第30页，共62页，星期日，2025年，2月5日文字广告文字广告包括一般的文字广告和纯文本形式的或超文本形式的E-mail广告。第31页，共62页，星期日，2025年，2月5日图标广告图标广告是网页上的一种链接的标志，点击后可以链接到广告主的站点它的尺寸有许多：可以是120×40、60、90，也可以是125×125、480×60等一般，在网页上的位置可以是页面的任何地方，收费也根据不同的尺寸和位置来确定第32页，共62页，星期日，2025年，2月5日静态旗帜广告静态旗帜广告也称为标题广告，它与图标广告相比，区别只是尺寸大一些按照IBA()的标准，有486×60、392×72以及半幅及竖幅的格式第33页，共62页，星期日，2025年，2月5日动态旗帜广告动态旗帜广告就是动画形式的旗帜广告，在视觉上给人以一定的动感，从而达到较好的效果第34页，共62页，星期日，2025年，2月5日三维形式的旗帜广告三维形式的旗帜广告具有丰富的互动性和更好的视觉、听觉效果近年，FLASH动画格式的文件在广告运用中也得到了充分的应用第35页，共62页，星期日，2025年，2月5日旗帜广告的出现方式轮番播映：是指在同一个图标位置不停的轮换播放几个广告主的广告买断播映：是一个广告主买断了一个位置的广告播映权，只出现一个广告第36页，共62页，星期日，2025年，2月5日3.传统媒体广告与网络广告比较第37页，共62页，星期日，2025年，2月5日网络广告的基本类型按纽型广告（Button）图标广告（Lego）旗帜广告（Banner）主页型广告（Homepage）分类广告列表分类播发型广告电子杂志广告新闻式广告文字链接（Textlink）广告第38页，共62页，星期日，2025年，2月5日移动广告（Mobile)通栏广告巨型广告（Huge)全屏广告网上视频广告。其他形式的广告。第39页，共62页，星期日，2025年，2月5日网络广告的本质特征网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体网络广告的核心思想在于引起用户的关注和点击网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系第40页，共62页，星期日，2025年，2月5日二、网络广告策略网络广告资源及其选择原则网站访问量目标定位价格因素广告效果监测方便广告管理网络广告媒体的综合服务水平第41页，共62页，星期日，2025年，2月5日网络广告计划确立网络广告目标确定网络广告预算广告信息决策网络广告媒体资源选择网络效果监测和评价第42页，共62页，星期日，2025年，2月5日确立网络广告目标界定广告受众（为谁做？）确定广告渠道（怎么做？）选择广告供应商（让谁做？）第43页，共62页，星期日，2025年，2月5日为谁作？是什么群体？在什么区域？什么年龄的人？这必须根据产品或服务的特点来判断。一般是针对受众广且非特定的群体来考虑。第44页，共62页，星期日，2025年，2月5日安徽工业大学管理学院网络营销第1页，共62页，星期日，2025年，2月5日主要内容网络营销互动沟通网络营销品牌网络营销与客户关系管理网络营销与网下营销的传播整合网络广告网络公关第2页，共62页，星期日，2025年，2月5日凡客诚品案例分析第3页，共62页，星期日，2025年，2月5日凡客诚品概况VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。第4页，共62页，星期日，2025年，2月5日凡客诚品的名称来源VANCL(中文名称是：凡客诚品，简称“凡客”)品牌的名称是其创始人陈年和品牌咨询专家、艺术家、演艺界人