新媒体时代徽州传统村落活化策略研究.pdfVIP

第４９卷第４期山西建筑Ｖｏｌ．４９Ｎｏ．４

２０２３年２月Ｆｅｂ．２０２３·４１·

ＳＨＡＮＸＩＡＲＣＨＩＴＥＣＴＵＲＥ

１０．１３７１９／ｊ．ｃｎｋｉ．１００９－６８２５．２０２３．０４．０１０

ＤＯＩ：

新媒体时代徽州传统村落活化策略研究★



王奔奔，汪婷婷，石家禾，纪雪艳，王咏梅

（黄山学院建筑工程学院，安徽黄山２４５０４１）

摘要：徽州传统村落是徽州文化的摇篮，凝聚着徽州人独特的智慧，拥有丰富的物质文化和非物质文化资源。但随着城乡

建设的发展，传统村落面临着发展窘境。以呈坎村为例，通过挖掘村落资源，对新媒体时代背景下呈坎村发展现状进行分析，

梳理出村落活化的基础，因地制宜地打造古建新生空间，借助多种传播媒介的融合，提高原住村民的参与积极性，让传统村落

重新展现自身活力，以期为徽州传统村落的发展提供借鉴与启示。

关键词：新媒体；活化；传统村落

中图分类号：ＴＵ９８２．２９文献标识码：Ａ１００９－６８２５（２０２３）０４－００４１－０３

文章编号：

０引言１．２呈坎村旅游发展现状

徽州传统村落拥有较多保存完整、类型多样的历史１．２．１村落传播渠道单一

遗存建筑，文化底蕴深厚，内容丰富。随着社会经济的快目前，人们大多是从“黄山”这个旅游品牌中对呈坎

速发展和城镇化在乡村的推进，部分传统村落仅有留守有所了解，传播渠道主要是传统广告宣传、网站介绍等，

老人和儿童，村落没有发展动力，不少传统村落、民居逐村落动态传播度不高，不能给人留下深刻记忆。即使有

渐衰败，其所承载的文化也正在悄然消失，因此对传统村些知名电视栏目会将呈坎作为拍摄地，在一定程度上加

落提出有效的活化策略迫在眉睫。在新媒体时代，新媒强人们对村落特色的认知，但也只是产生短时间热度，并

体技术可以介入传统村落发展，在充分挖掘村落文化价不能借此长久发展下去。

值的基础上，利用多种传播途径，打造村落旅游品牌，对１．２．２原住民参与度不高

村落进行活化更新，从而给传统村落注入新的血液，使村呈坎村落旅游采取的是外部企业介入开发模式，

［１］虽然呈坎村旅游公司每年收入丰厚，但分配给村民的

落得到可持续发展。

利益却很少。同时由于旅游公司拥有呈坎村开发主导

１新媒体时代呈坎村的发展现状

权，只有部分村民参与呈坎的旅游经营，大部分村民只

１．１村落基本概况

是做一些边缘性工作，接触不到核心利益。村民和旅

１．１．１地理位置

游公司之间的收益比重失衡，村民心里觉得不公平，在

呈坎村位于安徽省黄山市徽州区境内，始建于东汉，

村落建设上不配合，村落的保护意识更加薄弱，不仅会

［２］

早在宋代就被朱熹赞美为“江南第一村”。该村四面

影响传统村落的活化发展，长久下去也会影响呈坎古

环山，依山傍河而建，坐西朝东，众川河由北向南绕村