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零食包装设计元素对消费者决策行为的驱动机制

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2理论背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1包装设计对消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.1视觉传达效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2消费者决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.1感知影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2购买动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

包装设计要素及心理影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1色彩运用strategist．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.1主色与辅助色的心理反应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.2色彩与消费偏好的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2图形与图案的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.1插画风格对注意力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.2形状与内容的匹配性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3文字信息与信任度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.1字体选择与易读性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.3.2厂商标识与信息透明ness．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.4材质与结构对购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.4.1包装质感的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.4.2开封体验的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

调研设计与实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1实验设计details．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.1.1实验组与控制组的设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

4.1.2变量的测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

4.1.3样本选择criterion．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

4.2数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

4.2.1量表的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

4.2.2统计分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

4.2.3模型验证process．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

结果发现与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

5.1包装设计各元素的影响程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83