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广告策划创意题库及答案

试题部分：

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心环节是？

A.广告创意

B.市场分析

C.广告预算

D.媒体选择

2.下列哪个不是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告创意

D.广告制作

3.广告目标中最关键的是？

A.广告预算

B.广告信息

C.广告效果

D.广告渠道

4.广告创意的主要目的是？

A.吸引注意力

B.降低成本

C.增加销量

D.提高品牌知名度

5.哪种方法不适合广告创意？

A.头脑风暴

B.用户调研

C.模仿竞品

D.情景模拟

6.媒体选择的依据是？

A.成本最低

B.覆盖面最广

C.目标受众

D.最流行

7.广告预算的主要考虑因素是？

A.公司财务状况

B.广告目标

C.市场竞争

D.以上都是

8.广告效果评估的主要指标是？

A.广告投入

B.广告曝光量

C.市场份额

D.以上都是

9.广告策划书中最重要的是？

A.广告创意

B.市场分析

C.广告目标

D.媒体选择

10.广告策划的最终目的是？

A.提高品牌知名度

B.增加销量

C.获得利润

D.以上都是

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的步骤包括？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告创意

D.媒体选择

E.广告制作

2.广告目标的主要类型有？

A.提高品牌知名度

B.增加销量

C.降低成本

D.获取客户反馈

E.提升品牌形象

3.广告创意的方法包括？

A.头脑风暴

B.用户调研

C.模仿竞品

D.情景模拟

E.类比法

4.媒体选择的主要考虑因素有？

A.成本

B.覆盖面

C.目标受众

D.媒体影响力

E.媒体类型

5.广告预算的分配主要考虑？

A.广告目标

B.市场竞争

C.媒体选择

D.广告创意

E.公司财务状况

6.广告效果评估的方法包括？

A.广告投入

B.广告曝光量

C.市场份额

D.客户反馈

E.销售数据

7.广告策划书的主要内容包括？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.媒体选择

E.广告预算

8.广告策划的核心要素有？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.媒体选择

E.广告效果

9.广告策划的常见误区有？

A.广告目标不明确

B.广告创意缺乏创新

C.媒体选择不当

D.广告预算不足

E.广告效果评估不全面

10.广告策划的成功关键有？

A.明确的广告目标

B.创新的广告创意

C.合适的媒体选择

D.充足的广告预算

E.有效的广告效果评估

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心环节是广告创意。（×）

2.广告策划的步骤包括市场调研、广告目标、广告创意、媒体选择、广告制作。（√）

3.广告目标中最关键的是广告预算。（×）

4.广告创意的主要目的是吸引注意力。（√）

5.模仿竞品是广告创意的有效方法。（×）

6.媒体选择的依据是成本最低。（×）

7.广告预算的主要考虑因素是公司财务状况。（×）

8.广告效果评估的主要指标是广告投入。（×）

9.广告策划书中最重要的是广告创意。（×）

10.广告策划的最终目的是提高品牌知名度。（×）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的主要步骤。

答：广告策划的主要步骤包括市场调研、广告目标、广告创意、媒体选择和广告预算。市场调研是为了了解市场和竞争对手；广告目标是明确广告要达成的效果；广告创意是设计吸引人的广告内容；媒体选择是根据目标受众选择合适的媒体；广告预算是分配资金。

2.简述广告创意的方法。

答：广告创意的方法包括头脑风暴、用户调研、情景模拟和类比法。头脑风暴是通过集体讨论产生创意；用户调研是通过了解用户需求产生创意；情景模拟是模拟用户使用场景产生创意；类比法是通过类比其他行业的成功案例产生创意。

3.简述媒体选择的主要考虑因素。

答：媒体选择的主要考虑因素包括成本、覆盖面、目标受众、媒体影响力和媒体类型。成本是广告预算的重要考虑；覆盖面是广告传播范围；目标受众是广告效果的关键；媒体影响力是媒体传播效果；媒体类型是广告形式的选择。

4.简述广告效果评估的方法。

答：广告效果评估的方法包括广告投入、广告曝光量、市场份额、客户反馈和销售数据。广告投入是广告成本；广告曝光量是广告传播范围；市场份额是广告在市场中的地位；客户反馈是用户对广告的反应；销售数据是广告对销售的影响。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论广告策划在市场营销中的重要性。

答：广告策划在市场营销中非常重要，它可以帮助企业明确广告目标，制定有效的广告策略，选择合适的媒体，合理分配广告预算，从而提高广告效果。广告策划可以确保广告活动有的放矢，避免资源浪费，提高市场竞争力。

2.讨论广告创意的重要性。

答：广告创意非常重要，它是广告的核心，可以吸引消费者的注意力，传递品牌信息，提高广告效果。好的广告创意可以让人印象