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建筑施工企业市场营销策略的创新与转型发展研究
目录
文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业发展现状与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2市场营销的重要性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外相关研究成果介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2国内相关研究进展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1主要研究内容界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2采用的研究方法说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4研究思路与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.1总体研究思路阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4.2技术路线图展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
建筑施工企业市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1宏观环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.1政策法规环境解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.2经济发展态势评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1.3社会文化因素影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1.4技术进步驱动分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1.5环境保护要求审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2行业竞争格局剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.2市场集中度与结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2.3行业进入壁垒分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.3企业内部资源与能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.3.1核心竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.3.2股东背景与资源禀赋．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2.3.3组织结构与运营效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
传统市场营销策略及其面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1常用市场营销组合模式回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.1.1产品策略演变与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.1.2价格策略应用与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.1.3渠道策略演变与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.1.4促销策略传统方式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.2传统策略在当前市场环境下的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
3.2.1市场信息不对称问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.2.2客户需求多样化与个性化需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.2.3技术发展带来的冲击．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.2.4竞争白热
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