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数字化时代下乐友孕婴童营销策略的创新与转型研究.docx

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    数字化时代下乐友孕婴童营销策略的创新与转型研究

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着中国经济的快速发展以及居民生活水平的不断提高，母婴市场作为一个关乎民生且极具潜力的领域，近年来呈现出蓬勃发展的态势。自“全面二孩”政策实施以来，新生儿数量虽有一定波动，但庞大的人口基数仍为母婴市场提供了稳定的消费群体。与此同时，80后、90后逐渐成为生育主力军，这一代消费者成长于经济快速发展和信息高度流通的时代，他们更加注重科学育儿，对母婴产品的品质、安全和个性化有着更高的要求，愿意为优质的母婴产品和服务支付较高的价格，这进一步推动了母婴市场的消费升级。

    乐友孕婴童作为中国母婴行业的知名品牌，在过去的

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