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高校招生宣传策划案及活动实施方案

第一部分高校招生宣传策划案###一、宣传背景与目标####(一)宣传背景当前高等教育竞争日趋激烈,生源质量直接关系到学校的核心竞争力与长远发展前景。面对新形势下考生及家长对高等教育多元化、个性化的需求,传统招生宣传模式已难以完全适应时代发展。因此,亟需构建一套全方位、多层次、立体化的招生宣传体系。####(二)宣传目标1.**生源质量提升**:吸引更多综合素质优秀、具有创新潜力及专业兴趣浓厚的优质生源报考。

2.生源结构优化:在保证总体生源质量基础上,争取在不同区域(如重点生源基地)以及特色学科专业上获得更优质的生源分布。

3.品牌形象塑造:系统展示学校的办学历史、学科优势、师资力量、科研成果、校园文化及就业前景,提升学校在社会各界特别是潜在生源群体心中的知名度与美誉度。

4.服务学校发展战略:使招生宣传工作紧密围绕学校中长期发展规划,为学校学科建设与人才培养目标的实现提供有力支撑。###二、目标受众分析####(一)核心受众:应届高中毕业生及其家长*考生:关注专业设置、学科实力学习氛围、校园环境、升学就业前景、个人兴趣发展空间及学校社会声誉*家长:更侧重学校整体实力、就业质量保障、管理规范程度、安全状况及地理位置经济成本等因素。####(二)重要受众:高中学校及教师**关注学校人才培养质量、对学生的后续发展支持以及合作共赢的可能性。####(三)潜在受众:教育机构、媒体及社会各界**关注学校的社会贡献、品牌影响力及新闻价值。###三|学校核心竞争力提炼深入挖掘并清晰呈现学校在以下方面(但不限于)的独特优势,形成差异化宣传亮点:1.学科专业优势:重点学科、特色专业国家一流专业建设点、卓越工程师/医生/农林人才培养计划项目等。

2.师资队伍力量:院士领军人物、国家级教学名师行业专家、优秀青年学者等构成的教学科研团队。

3.人才培养特色:如小班化教学、书院制管理、创新创业教育、国际交流合作(如双学位、交换生项目)、校企协同育人等。

4.科研创新平台:重点实验室、工程研究中心、人文社科基地等及其对学生科研能力培养的支撑。

5.校园文化与生活:独特的校园精神、丰富的社团活动、完善的生活设施、优美的校园环境。

6.就业与发展前景:毕业生就业率、优质就业单位、平均起薪、升学深造比例(国内外知名高校)、校友发展成就。

7.地理位置与资源:如地处中心城市的区位优势、与产业界的紧密联系等。###四、宣传核心信息围绕学校核心竞争力,凝练形成简洁、有力、易于传播的宣传核心信息,例如:*(示例:)*[学校名称]:学术殿堂,创新沃土,成就卓越你!或选择[学校名称],与大师同行,筑梦未来!核心信息应贯穿于所有宣传材料和活动中,保持一致性。###五、宣传渠道策略采用线上为主、线下为辅、双线融合的宣传策略,构建多维度、立体化传播矩阵。####(一)线上宣传渠道1.官方新媒体矩阵:*微信公众号:定期推送权威招生政策、专业解读、校园生活、学长学姐说、招生活动预告等图文并茂的内容,开展线上咨询。

*微博:及时发布招生动态,与考生互动,参与教育热点话题,扩大影响力。

*抖音/快手/B站等视频平台:制作发布校园风光片、招生宣传片、专业介绍短视频、教授访谈、学长学姐Vlog、校园生活情景剧等,增强吸引力和传播力。

*官方网站招生专栏:打造权威、全面、易用的招生信息平台,包含招生简章、专业介绍、历年分数、咨询方式等。

*直播平台:开展校长/院长/教授带你看专业、学长学姐在线答疑、云游校园等直播活动。

2.合作媒体与平台:*教育类网站、APP(如阳光高考平台、各省市教育考试院官网、知名教育资讯网站)。

*主流媒体的教育板块及新媒体账号。

*有影响力的教育博主、KOL合作。

3.有哪些信誉好的足球投注网站引擎与信息流广告:*针对目标区域和人群进行精准投放,提高学校曝光度。

4.线上咨询会与宣讲会:*利用Zoom、腾讯会议等平台,举办针对不同区域、不同专业的线上招生咨询会。####(二)线下宣传渠道1.校园开放日/招生咨询日:*集中展示学校办学成果,安排院系咨询、实验室参观、宿舍体验、优秀学子交流、文艺表演等活动。

2.重点区域招生咨询会:*组织团队参加各地教育考试院或媒体举办的高招咨询会,直接面对考生及家长。

3.生源基地校走访与共建:*与重点高中建立稳定联系,开展招生宣讲、科普讲座、优秀学子返校分享等活动。

4.中学巡回路演/宣讲会:*组织精干宣讲团队,深入目标高中进行专场宣讲和咨询。

5.宣传材料投放:*设计制作高质量的招生简章、宣传册、海报、纪念品等,在咨询会、中学等场所发放。###六、宣传预算考量(示意框架)明确各项宣传活动的预算来源、构成及分