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npdp考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.新产品开发流程中，哪个阶段主要是收集创意？（）

A.概念开发B.机会识别C.产品设计

2.以下哪种方法常用于市场细分？（）

A.SWOT分析B.波特五力模型C.聚类分析

3.敏捷开发强调的是？（）

A.严格的计划B.快速迭代C.详细文档

4.新产品的成功标准不包括？（）

A.满足市场需求B.高成本投入C.实现盈利目标

5.产品生命周期的第一个阶段是？（）

A.引入期B.成长期C.成熟期

6.风险评估中，可能性高且影响大的风险应？（）

A.接受B.减轻C.规避

7.设计思维的核心是？（）

A.技术创新B.用户需求C.降低成本

8.哪种定价策略是基于竞争对手价格？（）

A.成本加成定价B.价值定价C.竞争导向定价

9.市场调研中，问卷调查属于？（）

A.定性研究B.定量研究C.观察法

10.跨职能团队的优势是？（）

A.沟通简单B.专业知识互补C.决策速度慢

多项选择题（每题2分，共10题）

1.新产品开发的关键要素有（）

A.市场需求B.技术可行性C.财务资源

2.以下属于项目管理工具的有（）

A.甘特图B.思维导图C.看板

3.产品定位的要素包括（）

A.目标市场B.产品特色C.品牌形象

4.市场细分的变量有（）

A.地理变量B.人口统计变量C.心理变量

5.敏捷开发的原则包括（）

A.快速响应变化B.团队合作C.持续交付

6.产品创新的类型有（）

A.渐进式创新B.颠覆式创新C.组合式创新

7.影响新产品成功的外部因素有（）

A.竞争对手B.宏观经济环境C.企业内部文化

8.定价策略有（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.差别定价

9.市场调研方法包括（）

A.访谈法B.焦点小组C.实验法

10.跨职能团队面临的挑战有（）

A.沟通障碍B.目标冲突C.权力斗争

判断题（每题2分，共10题）

1.新产品开发只需关注技术创新。（）

2.敏捷开发不需要计划。（）

3.市场细分越细越好。（）

4.产品生命周期各阶段营销策略相同。（）

5.风险一旦识别就应立即处理。（）

6.设计思维只适用于产品设计。（）

7.定价越高利润一定越高。（）

8.市场调研只能在新产品开发前进行。（）

9.跨职能团队成员越多越好。（）

10.项目管理的核心是按时完成任务。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述新产品开发流程。

答案：一般包括机会识别、创意收集、概念开发、产品设计、开发、测试、上市等阶段，各阶段相互关联，逐步推进产品从构思到推向市场。

2.说明市场细分的作用。

答案：有助于企业更精准了解不同客户需求，集中资源满足目标客户，提高营销效率，增强竞争力，发现新市场机会。

3.简述敏捷开发的特点。

答案：强调快速迭代、响应变化，注重团队合作与沟通，以用户反馈为导向，轻文档重可工作的软件，能快速交付产品。

4.简述风险应对策略。

答案：包括规避（针对高风险高影响）、减轻（降低风险可能性或影响）、转移（如买保险）、接受（风险低时）等策略。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论如何平衡新产品开发中的创新与成本。

答案：在新产品开发中，要在创新和成本间找平衡。一方面不能因追求低成本而忽视创新，失去竞争力；另一方面也不能盲目创新不顾成本。要精准定位市场需求，利用现有技术创新，合理规划预算，在满足需求前提下控制成本。

2.分析跨职能团队在新产品开发中的重要性。

答案：跨职能团队集合不同专业知识成员，能从多视角看待问题，提高决策科学性。加强部门协作，打破壁垒，减少沟通成本，加快开发流程，整合各方资源，提升产品质量和市场适应性。

3.探讨市场调研对新产品开发的影响。

答案：市场调研为新产品开发提供依据。能了解市场需求、竞争态势，帮助确定产品功能特性，制定营销策略。通过调研收集反馈，可优化产品，提高成功几率，否则可能导致产品与市场脱节。

4.论述产品生命周期不同阶段的特点及策略。

答案：引入期销量低、成本高、利润少，策略是提高知名度；成长期销量快速上升、利润增加，应扩大市场份额；成熟期销量稳定、竞争激烈，要保持竞争力；衰退期销量下降、利润降低，可考虑淘汰或转型。

答案

单项选择题

1