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58同城网站运营策略分析与营销方案设计
目录
58同城网站运营策略分析与营销方案设计（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、58同城网站现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1.2行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.258同城网站自身分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2.1网站功能与运营模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.2网站用户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.3网站运营数据监测与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.358同城网站运营存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
三、58同城网站运营策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1网站内容策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.1信息发布策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.2内容审核与质量控制策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2用户运营策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1用户获取策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.2用户留存策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.3用户互动与社区建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3市场推广策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.1品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3.2目标市场推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
四、58同城网站营销方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2目标用户群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.3营销渠道选择与组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.3.1线上营销渠道选择与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.3.2线下营销渠道选择与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.4营销活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.4.1营销活动方案策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
4.4.2营销活动预算与资源分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
4.5营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
五、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
5.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
5.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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