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伊利品牌历史介绍

目录

02

早期发展阶段

01

品牌创立初期

03

成长与壮大时期

04

国际化扩张历程

05

品牌里程碑事件

06

当代发展与未来展望

01

品牌创立初期

Chapter

创始人背景与理念

郑俊怀的创业精神

伊利创始人郑俊怀毕业于内蒙古财经学院，凭借对乳制品行业的深刻洞察，提出“打造中国乳业第一品牌”的愿景，强调品质与创新并重。

扎根草原的初心

基于内蒙古得天独厚的奶源优势，郑俊怀主张“自然馈赠，健康为本”的理念，致力于将草原优质牛奶推向全国市场。

社会责任意识

早期即关注牧民合作模式，通过技术扶持和产业链整合带动当地经济发展，奠定品牌可持续发展的基础。

公司成立时间与地点

1993年正式成立

伊利集团前身为呼和浩特市回民奶食品总厂，1993年完成股份制改造，正式更名为“内蒙古伊利实业集团股份有限公司”。

时代背景意义

成立正值中国乳业市场化改革初期，伊利抓住政策机遇，成为国内首批规模化乳制品企业之一。

总部选址呼和浩特

依托内蒙古草原的优质奶源带，呼和浩特成为伊利核心生产基地，逐步辐射全国供应链网络。

首款产品开发历程

冰淇淋试水市场

1994年推出“伊利雪糕”，采用草原鲜奶原料，以细腻口感和高性价比迅速打开北方市场，成为品牌早期拳头产品。

技术攻关突破

为解决低温保鲜难题，引进瑞典利乐生产线，实现液态奶的工业化生产，为后续“伊利纯牛奶”上市铺平道路。

品质管控体系

从首款产品开始建立“从牧场到餐桌”全链条质检标准，包括原奶检测、生产工艺标准化等，奠定品牌信誉基础。

02

早期发展阶段

Chapter

关键市场拓展策略

区域深耕与渠道下沉

差异化竞争策略

冷链物流体系构建

伊利早期通过聚焦内蒙古及周边省份市场，建立稳固的本地消费群体，随后逐步向华北、东北等地区渗透，利用经销商网络实现渠道下沉，覆盖县级及乡镇市场。

针对乳制品易腐特性，伊利投入资源建设专业化冷链运输系统，确保产品新鲜度，为跨区域扩张奠定基础，同时提升终端零售商的合作信心。

避开与当时强势外资品牌的正面竞争，选择以中端价位结合本土化口味（如甜奶粉系列）切入市场，逐步积累品牌认知度与消费者忠诚度。

产品线初步扩展

从单一的全脂奶粉起步，逐步推出灭菌奶、酸奶等液态奶产品，满足家庭日常饮奶需求，同时开发针对儿童的钙铁锌配方奶粉，抢占细分市场。

基础乳制品矩阵形成

原料与技术升级

副线产品试水

1990年代引进国际先进UHT超高温灭菌技术，延长产品保质期至6个月以上，解决远程运输难题，并推出利乐包包装液态奶，大幅提升产品竞争力。

探索乳制品衍生品类，如含乳饮料（优酸乳原型）、冰淇淋等，通过多元化产品测试市场反应，为后期爆款产品开发积累数据。

早期广告强调来自草原的纯净奶源，结合内蒙古天然牧场的地域优势，建立产品品质与自然健康的强关联认知。

初期品牌定位确立

健康营养核心价值塑造

通过参与学生饮用奶计划等政府项目，强化企业社会责任属性，同时以平价策略扩大消费基数，形成国民奶的品牌印象。

民生品牌形象打造

统一采用蓝白主色调包装设计，创新设计双月牙品牌标识，增强终端陈列辨识度，为后续品牌升级预留视觉进化空间。

视觉识别系统标准化

03

成长与壮大时期

Chapter

伊利率先引入超高温灭菌（UHT）技术，延长液态奶保质期至6个月以上，解决了乳制品长途运输和储存难题，推动全国市场布局。同时开发低温巴氏杀菌工艺，保留更多活性营养成分，满足高端消费需求。

技术创新与突破

乳品加工技术革新

投入数十亿元建立母乳研究数据库，通过分子膜分离技术精准模拟母乳脂肪结构，研发出金领冠系列配方奶粉，其OPO结构脂和核苷酸配比获多项国际专利认证。

婴幼儿配方奶粉研发

在呼和浩特总部建成全球首个乳业智能制造示范工厂，集成MES生产执行系统、智能灌装机器人及区块链溯源技术，实现从收奶到出厂全流程数字化管控，生产效率提升40%以上。

智能制造体系构建

全球生产基地网络

在内蒙古、黑龙江、宁夏等地建设超30个现代化生产基地，其中亚洲最大乳业产业园——伊利现代智慧健康谷总投资达300亿元，日处理鲜奶能力突破6500吨，涵盖液态奶、奶粉、奶酪等全品类生产线。

国际化产能布局

收购新西兰Westland乳业获得优质奶源基地，在印尼建设冷冻饮品工厂辐射东南亚市场，并于荷兰设立创新中心整合全球研发资源，形成横跨四大洲的供应链体系。

冷链物流体系建设

自建3000余辆冷藏运输车组成的专业车队，配备GPS温控系统确保2-6℃恒温运输，联合京东物流打造72小时新鲜送达网络，覆盖全国2800余个县级市场。

产能提升与设施建设

品牌知名度提升

奥运顶级合作伙伴

可持续发展形象塑造

全球化品牌营销

连续17年服务北京奥运会、伦敦奥运会等国际顶级赛事，开发运动员定制营养方案，奥运品质标签深入人心。2022年