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营销策划测评题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种营销渠道侧重于精准触达目标客户？

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.报纸广告

D.户外广告

答案：B

解析：社交媒体广告可依据用户的兴趣、行为等精准定位目标客户，实现精准触达，而其他选项触达范围较广且精准度相对较低。

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业规模差异

D.地理位置差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个消费者群体的过程。

3.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：成长期市场需求快速增长，产品被更多消费者接受，销售量和利润随之迅速上升。

4.品牌定位的核心是（）

A.产品特点

B.品牌形象

C.消费者心智

D.市场竞争

答案：C

解析：品牌定位要在消费者心智中占据独特位置，让消费者对品牌形成特定认知。

5.以下不属于4P营销理论要素的是（）

A.价格

B.渠道

C.促销

D.公共关系

答案：D

解析：4P包括产品、价格、渠道、促销，公共关系属于4C等理论中的要素。

6.适合快速消费品的促销方式是（）

A.人员推销

B.广告

C.营业推广

D.公共关系

答案：C

解析：营业推广能刺激消费者快速购买，适合快速消费品增加销量。

7.营销策划的首要步骤是（）

A.市场调研

B.目标设定

C.方案制定

D.效果评估

答案：A

解析：只有先进行市场调研，了解市场情况，才能为后续策划提供依据。

8.以下哪种定价策略属于低价渗透策略？

A.撇脂定价

B.满意定价

C.渗透定价

D.竞争定价

答案：C

解析：渗透定价以低价进入市场，迅速占领市场份额。

9.企业针对老客户推出的专属优惠活动属于（）

A.关系营销

B.绿色营销

C.网络营销

D.社会营销

答案：A

解析：通过专属优惠维护与老客户关系，属于关系营销。

10.市场定位的实质是（）

A.差异化

B.同质化

C.标准化

D.规模化

答案：A

解析：市场定位就是使企业与竞争对手形成差异，突出自身特色。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.营销环境分析包括（）

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.行业环境

答案：ABCD

解析：营销环境涵盖宏观、微观、内部及行业环境等多方面，全面分析这些环境对营销策划很重要。

2.产品整体概念包括（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：ABCD

解析：产品整体概念包含从核心利益到附加服务等多个层次，这几个选项都属于其范畴。

3.常用的市场调研方法有（）

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

答案：ABCD

解析：这些都是获取市场信息、了解消费者需求等的常用调研方法。

4.品牌的作用有（）

A.识别产品

B.保证质量

C.传递价值

D.促进销售

答案：ACD

解析：品牌可帮助消费者识别产品、传递品牌价值，进而促进销售，与保证质量没有直接必然联系。

5.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

答案：ABCD

解析：消费者购买行为受文化、社会、个人和心理等多方面因素综合影响。

6.渠道冲突的类型有（）

A.垂直冲突

B.水平冲突

C.多渠道冲突

D.渠道内冲突

答案：ABC

解析：渠道冲突分为垂直、水平和多渠道冲突三种类型。

7.促销组合包括（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：ABCD

解析：这四种方式共同构成促销组合，以促进产品销售。

8.新产品开发的流程包括（）

A.创意产生

B.筛选

C.概念开发与测试

D.产品开发

答案：ABCD

解析：新产品开发要依次经过这些流程，确保开发出符合市场需求的产品。

9.网络营销的特点有（）

A.跨时空

B.多媒体

C.交互性

D.个性化

答案：ABCD

解析：网络营销突破时空限制，利用多媒体展示，能实现交互和个性化营销。

10.营销策划的原则有（）

A.系统性原则

B.创新性原则

C.可行性原则

D.效益性原则

答案：ABCD

解析：这些原则确保营销策划科学合理、切实可行且能带来效益。

三、判断题（每题2分，共10题）

1.营销就是推销产品。（）

答案：×

解析：营销是一个综合性概念，包括市场调研、产品开发、价格制定、渠道选择、促销等一系