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基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估体系构建与实证研究.docx

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    基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估体系构建与实证研究

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    在当今竞争激烈的市场环境下，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素，品牌资产价值的重要性日益凸显。品牌资产作为企业一项重要的无形资产，涵盖了品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想以及品牌感知质量等多个维度，对企业的市场份额、盈利能力和可持续发展产生着深远影响。

    品牌资产价值的高低直接反映了企业在市场中的地位和竞争力。拥有高价值品牌资产的企业，往往能够在市场中获得消费者的高度认可和信任，进而拥有更高的市场份额和更强的定价能力，实现更为可观的经济效益。例如，苹果公司凭借其强大的品牌资产，在智能手机市场中占据着领先地位，消

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