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电子商务浪潮下H公司婚庆用品营销策略的深度剖析与创新路径.docx

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    电子商务浪潮下H公司婚庆用品营销策略的深度剖析与创新路径

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为现代商业的重要组成部分，深刻改变了传统的购物方式、企业的运营模式以及消费者的购买习惯。近年来，全球电子商务销售额持续攀升，2022年全球电子商务销售额达到了4.9万亿美元，预计到2025年将超过7万亿美元。在新冠疫情的影响下，线上购物需求激增，进一步推动了电子商务的发展。2023年中国网上零售额达到15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场，实物商品网零占社零比重增至27.6%，创历史新高。电子商务凭借其便利性

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