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淘宝生鲜水果网购：感知风险与购买意愿的深度剖析.docx

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    淘宝生鲜水果网购：感知风险与购买意愿的深度剖析

    一、引言

    1.1研究背景

    随着互联网技术的飞速发展，电子商务已深入人们的日常生活，成为不可或缺的消费方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.24亿，较2022年12月增长3912万，占网民比例的79.5%。在电商市场持续扩张的背景下，生鲜水果作为日常消费的必需品，其在线销售呈现出迅猛的增长趋势。相关数据表明，2023年中国生鲜电商交易规模达到了约6427.6亿元，同比增长14.74%，并预测2024年

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