国潮背景下运动品牌营销策略研究——以李宁为例.docxVIP

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2025-08-19 发布于天津
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国潮背景下运动品牌营销策略研究——以李宁为例.docx

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摘要

随着国内运动品牌的发展，国民对于本土品牌的认同感日益增强，同时品牌营销策略也在行业中扮演着越来越重要的角色。作为中国行业领先的运动品牌，李宁在行业中占据重要的位置，研究李宁品牌的营销策略对于国产运动品牌的发展具有非常重要的意义。

该文采用文献分析、比较分析等研究方法，以SWOT、4P等理论为研究基础，对李宁的营销策略进行深入分析，提出其营销策略存在着产品同质化严重、营销手段较为单一、消费对象固定等问题，并通过对这些问题的分析，针对性的提出相应的对策和建议。希望通过本研究，为李宁品牌赢得更多消费市场及消费者的关注，同时也为其他运动品牌制定营销策略提供参考。

关键词：国