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自媒体短视频对农产品营销影响研究
-以澳洲坚果为例
中文摘要
本文以澳洲坚果为研究对象，对其发展现状和营销策略进行分析，并通过文献研究法、案例分析法等研究方法明晰当前澳洲坚果自媒体短视频营销存在的不足，并提出了优化短视频营销的建议措施。
通过对澳洲坚果短视频推广策略的内部、外部因素进行分析，在这个SWOT分析矩阵中，可以看到澳洲坚果的优势、劣势、机会和威胁，进而提出澳洲坚果短视频推广的策略。研究发现，澳洲坚果农产品短视频营销存在以下主要问题：定位不准确、品牌价值偏低、营销重心本末倒置、投放混乱、营销内容单一，同质化严重、农村短视频创作人才匮乏、整合创新不足,营销模式同质跟风、
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