瑞幸咖啡跨界营销策略研究.docxVIP

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摘要

伴随着我国消费升级迭代,中国咖啡正在成为全球咖啡消费的引领力量。因此咖啡逐渐在我们生活和工作中不断渗透,咖啡消费者对其品质化、精品化产生了更多的需求,故而跨界营销模式应运而生。跨界营销不仅能够聚集品牌力量,吸引更多的消费者,还可以融合新的元素,为产品创新带来更多的创意,从而满足消费者的多样需求。

瑞幸咖啡创办于2017年,是一家新兴的具有一定影响力的国产咖啡品牌。在互联网技术快速发展和咖啡市场红利吸引的双重作用之下,瑞幸咖啡从第一家门店开业,到打破多项记录,在北京、成都等13个城市销量破500万杯,服务人群接近140万时,只用了三个月试用期,便迅速打开了中国咖啡市场

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