克劳锐2024-2025广告主KOL营销市场盘点及展望报告64页.pdf

市场盘点及展望

2024-2025

克劳锐2025.08

克劳锐指数研究院

报告核心亮点

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目录CONTENTS

市场盘点平台特征发展前景

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研究说明

KOL投放定义研究对象

本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以•研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL（不含

内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直明星、政务号、品牌号、媒体号等）

播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息•研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红

流广告投放金额书、B站、知乎等

•内容形式：主要包括图文、短视频、直播

数据说明数据周期

•根据(IMS)WEIQ新媒体营销云平台、克劳锐对企业及MCN机•品牌投放数据：2024.01.01-2024.12.31

构调研综合测算得出，不代表行业精确数据

•各平台对外公开数据、网络公开资料特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方：

（IMS）WEIQ新媒体营销云平台、MCN机构等

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2025广告主KOL投放

市场盘点-大盘情况

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2018-2024年KOL整体投放市场规模变化

（单位：亿元）

增长期势能放大期

900

860873

800

670