阿里研究院直播电商区域发展指数报告25页.pdf

直播电商区域发展指数

研究报告

中国市场学会丨阿里研究院丨淘宝直播ONMAP联合出品

2021.03

县域经济：抓住直播电商风口

作为国民经济的基本单元，县域经济的活跃度被视为国民经济的重

要风向标。

2020年《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划

和二〇三五年远景目标的建议》中提出“发展县域经济，推动农村一二

三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间。”

中国社会科学院财经战略研究院，2020年《中国县域经济发展报告》

显示，全国百强县（市）GDP总和占全国的9.6%，有32个县（市）

GDP超千亿。

2020年受疫情影响，各地复工复产纷纷借助数字化手段创新，县市

长纷纷走进直播间，通过“直播”为当地农副产品“带货”。“市长直

播”、“县长直播”这种方式，能有效增强农产品的品牌效应，提升农

产品附加值，让更多农民走上致富增收的道路，也深受消费者欢迎。

阿克苏：特色农产品，淘宝直播卖嗨了

2020年4月24日，阿克苏市市委常委、副市长袁建强和市委常委、

阿克苏商贸物流产业园管委会党工委书记张欣走进“淘宝live市长来

了·阿克苏专场”直播间，化身“带货主播”，和淘宝主播一道宣传推

介阿克苏市特色农产品。“我们阿克苏水土光热资源丰富，一年光照

时间达2800多个小时，夏季日间超过12个小时。在加上11月份打霜后，

昼夜温差大，所以我们的‘冰糖心’苹果才这么甜，糖度最低都有17

度。”从产品产地优势到口感特色，与网友进行互动。

刚刚开播10分钟，直播间观看人数就超过了25万，原本14时就要结束的直播，架不住网友们的热情“攻击”，17种

商品初一上架就被秒光，现场的店主们纷纷拿出电话调货，整场直播硬是往后延迟了1个小时才结束。众多网友评论留言，

“最美阿克苏”“买买买”。

据统计本次直播观看量达40万人，达成销售订单3600余个。疫情影响下，直播带货，带火疆货，将阿克苏的特产推

荐给全国网友，为巩固脱贫攻坚成果助力。

直播电商迈向万亿市场，成为拉动消费新引擎

Ø国际咨询机构毕马威研究报告，2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%

Ø据商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场

Ø直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现

市场规模今年有望破万亿直播电商在电商市场中的渗透率

25,000300%16%14.3%

283%

19,95014%

20,000