7祝富岩新时代内容电商与媒体的融合.pdf

新时代电商直播与媒体的融合

祝富岩——京东直播行业运营总监

内容电商进化史

20172019

图文视频直播

内容和电商深度融合已是行业趋势

跨界融合

内容平台电商平台

MCN机构

直播高速发展成为内容电商主力

GMV用户数开播商家MCN数

600%10+倍4倍400+%

20182019201820192018201920182019

物竞天择：电商直播异军突起的背后

5G技术不断降低的技术门槛

商家工具运营新工具、营销新渠道

电商直播的崛起

电商平台营销新场景

C端用户从种草到购买的购物新体验

京东直播-以品质化内容抢占用户心智

873%1985%533%

1月8月1月8月1月8月

开播场次GMV开播商家数

发挥信赖心智优势，升级品质内容生态

基础赋能升级服务体验政策激励提升商家销量为品牌打造多样化场景

新服务新增长新场景

商家标配销售通路品牌突破

京东直播与媒体的边界逐渐融合

追求品质化的探索导致京东直播的品牌功能大于带货功能，也更容易获得流量和沉淀用户~

卖货场营销场

疫情期间主办大量健康讲座普及抗疫知识

直播基地开启建立全国县域直播电商生态圈新步伐

直播基地升级，深耕县域直播电商，开启布局全国第一枪

品牌直播基地

产业带直播基地

直播培训基地

“京源助农”升级，全面发力县域直播电商

35个直播基地重点覆盖产业集群区域，

有效联动地方政府及媒体，

已覆盖19个省实现1带N辐射基地模式向外扩张。

大湾区（佛山）京东品牌直播基地

超300位人民公仆在京东直播为家乡打CALL

6位148位过亿