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数字媒介时代消费符号学的理论创新与实践应用

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、数字媒介与消费符号学概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1数字媒介的界定与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1.1数字媒介的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2数字媒介的演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2消费符号学的基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.1符号学理论的核心概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.2消费行为的文化解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3数字媒介时代消费符号学的交叉研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3.1数字技术对符号消费的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.3.2消费符号学的数字化转向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

三、数字媒介时代消费符号学的理论创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1从线下到线上．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1.1线上消费空间的符号特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1.2线上线下符号的互动与融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2虚拟符号与实体符号的互构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.1虚拟符号的生成与传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.2虚拟符号对实体消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3数据驱动的消费符号学分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3.1大数据与消费符号的解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3.2数据挖掘在消费符号学中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.4互动式消费符号体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.4.1互动技术对符号消费的革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.4.2消费者参与式符号创造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

四、数字媒介时代消费符号学的实践应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1数字营销中的符号策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1.1品牌符号的数字化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.2社交媒体中的符号营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2数字产品与服务的符号设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2.1用户体验与符号交互．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2.2产品符号的差异化竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.3数字文化消费的引导与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.3.1文化符号的数字保护与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.3.2网络消费符号的伦理思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.4消费者符号行为的引导与干预．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.4.1符号消费的理性认知．．．．．