故宫新年营销策划方案.docxVIP

第1篇

一、项目背景

故宫，作为中国乃至世界文化遗产的重要代表，承载着深厚的历史文化底蕴。随着春节临近，故宫以其独特的文化魅力，吸引了大量游客。为了进一步提升故宫的品牌影响力，扩大市场份额，特制定本新年营销策划方案。

二、目标定位

1.提升故宫品牌形象，增强公众对故宫文化的认同感。

2.吸引更多游客前来参观，实现旅游收入增长。

3.拓展故宫文创产品市场，提升文创产品销售业绩。

4.加强与国内外文化机构的交流与合作，提升故宫的国际影响力。

三、营销策略

（一）主题定位

以“岁末迎新，故宫祝福”为主题，贯穿整个新年营销活动。

（二）营销活动

1.线上线下联动

（1）线上活动：

-故宫官方社交媒体：推出“新年祝福墙”互动活动，鼓励网友留言祝福，并附上故宫美景照片，评选出最受欢迎的祝福。

-电商平台合作：与天猫、京东等电商平台合作，推出故宫特色文创产品新年特惠活动，增加用户购买意愿。

-直播带货：邀请知名主播进行故宫文创产品直播带货，提高产品知名度和销量。

（2）线下活动：

-故宫博物院：举办“新年祈福”活动，游客可在指定区域写下新年愿望，并由工作人员统一收集，于除夕夜进行放飞。

-故宫文创店：开展“新年换新装”活动，游客购买指定文创产品即可获得新年限量版包装。

-周边景区联动：与周边景区合作，推出“故宫+周边景区”新年套票，吸引游客一站式体验。

2.文创产品创新

（1）推出新年限定文创产品：结合新年元素，设计推出一系列新年限定文创产品，如福字笔筒、新年挂饰等。

（2）跨界合作：与知名品牌合作，推出联名文创产品，如与时尚品牌合作推出新年限量版服饰、与美食品牌合作推出新年限定美食礼盒等。

3.文化活动丰富

（1）举办“故宫新年音乐会”：邀请国内外知名艺术家，在故宫举办新年音乐会，展示故宫的文化魅力。

（2）开展“新年知识竞赛”：通过线上答题、线下竞赛等形式，普及故宫文化知识，提高公众对故宫文化的认知度。

四、宣传推广

1.媒体宣传：利用央视、人民日报等主流媒体进行宣传，扩大活动影响力。

2.网络营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传，提高活动的关注度。

3.户外广告：在机场、火车站、地铁站等交通枢纽投放户外广告，吸引游客关注。

五、效果评估

1.游客数量：通过对比新年前后游客数量，评估营销活动的效果。

2.文创产品销售：统计新年期间文创产品的销售数据，评估文创产品创新的成果。

3.媒体曝光度：通过监测媒体报道量，评估宣传推广的效果。

六、总结

本方案旨在通过一系列营销活动，提升故宫品牌形象，扩大市场份额，实现故宫文化的传承与发展。通过线上线下联动、文创产品创新、文化活动丰富等策略，让更多游客走进故宫，感受中华文化的魅力。

第2篇

一、背景分析

故宫，作为我国古代宫廷建筑的典范，拥有着丰富的历史文化和独特的建筑风格。随着旅游市场的不断发展和人们对文化体验需求的提升，故宫在国内外享有极高的知名度和美誉度。在新的一年到来之际，故宫应抓住这一时机，推出一系列新年营销活动，以吸引更多游客，提升品牌影响力。

二、目标定位

1.提升故宫在新年期间的游客接待量，实现门票收入增长。

2.增强游客的文化体验，提升游客满意度。

3.提高故宫品牌知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。

4.拓展线上线下营销渠道，实现多元化收入增长。

三、营销策略

（一）主题定位

以“新年福韵，故宫贺岁”为主题，将传统文化与现代元素相结合，打造一场具有独特魅力的新年庆典。

（二）活动内容

1.新年祈福活动

-设立祈福点，游客可在此书写新年愿望，悬挂于故宫指定区域。

-邀请书法名家现场挥毫泼墨，为游客书写新年祝福。

2.故宫特色展览

-推出“故宫新年特展”，展出故宫珍藏的古代书画、陶瓷、玉器等文物。

-举办“新年民俗文化展”，展示我国传统新年习俗和民间艺术。

3.故宫文创产品

-推出限量版新年文创产品，如故宫特色手工艺品、文具、饰品等。

-开展“新年福袋”活动，游客购买文创产品可享受优惠。

4.新年灯光秀

-利用现代科技手段，在故宫夜景中打造一场精彩纷呈的灯光秀。

-邀请知名艺术家参与灯光秀设计，提升观赏价值。

5.互动体验活动

-设立“新年民俗体验区”，游客可参与剪纸、糖画、捏面人等传统民俗活动。

-举办“故宫新年知识竞赛”，增加游客对故宫文化的了解。

（三）线上线下联动

1.线上宣传

-利用微博、微信、抖音等社交平台，开展线上互动活动，如“新年祝福大赛”、“故宫摄影大赛”等。

-与各大旅游平台合作，推出新年优惠套餐。

2.线下推广

-在故宫周边地区设立宣传点，发放宣传资料，