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2025年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意历年参考题库含答案解析(5套)

2025年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意历年参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】广告策划的核心要素中，不属于基础性规划的是？

【选项】A.目标市场定位B.预算分配方案C.创意策略制定D.媒介组合选择

【参考答案】D

【详细解析】广告策划的四大核心要素包括目标市场定位、预算分配、创意策略和媒介组合。其中，媒介组合选择属于执行层面的具体规划，而非基础性战略规划，因此正确答案为D。其他选项中，预算分配（B）和创意策略（C）均属于基础性规划内容。

【题干2】根据消费者行为理论，广告信息在认知阶段的关键作用是？

【选项】A.激发情感共鸣B.建立品牌信任C.促进短期记忆D.引发即时行动

【参考答案】C

【详细解析】消费者认知阶段的核心任务是传递信息并形成记忆。广告在此阶段的重点是确保信息被有效接收并存储，因此正确答案为C。选项A（情感共鸣）属于情感阶段目标，选项D（即时行动）属于行为阶段目标，均与认知阶段无关。

【题干3】在平面广告设计中，对比原则的应用主要为了？

【选项】A.提升色彩辨识度B.增强视觉稳定性C.降低信息密度D.优化空间布局

【参考答案】A

【详细解析】对比原则的核心是突出关键元素，通过色彩、大小、形状等差异吸引注意力。选项A（提升色彩辨识度）直接对应对比原则的功能，而选项D（优化空间布局）属于对齐原则的范畴，选项C（降低信息密度）与对比原则相悖。

【题干4】广告法规定禁止使用绝对化用语的是？

【选项】A.最佳品质B.行业领先C.权威认证D.专业设计

【参考答案】A

【详细解析】《广告法》第9条明确禁止使用“最佳”“顶级”等绝对化用语，选项A“最佳品质”属于典型违规表述。选项C“权威认证”需有具体机构背书才合法，选项B“行业领先”需有数据支撑，均可能构成违规风险。

【题干5】动态广告的媒介形式中，不属于视频广告的是？

【选项】A.短视频平台贴片广告B.直播带货植入内容C.互动H5页面D.15秒竖屏宣传片

【参考答案】C

【详细解析】动态广告的媒介形式以视频为核心载体，选项C的H5页面属于交互式广告，虽包含动态元素但本质是网页广告形式，与视频广告的媒介属性不同。

【题干6】广告创意的“3秒法则”主要解决的问题是？

【选项】A.信息完整性B.注意力捕获C.情感共鸣D.品牌忠诚度

【参考答案】B

【详细解析】“3秒法则”强调在广告前3秒内完成受众注意力捕获，确保信息传递效率。选项A（信息完整性）需通过完整观看实现，选项C（情感共鸣）是长期目标，均不符合该法则的核心作用。

【题干7】在AIDA模型中，代表“兴趣”阶段的营销要素是？

【选项】A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）

【参考答案】B

【详细解析】AIDA模型中，A（Attention）对应注意阶段，I（Interest）对应兴趣阶段，D（Desire）对应欲望阶段，A（Action）对应行动阶段。题目明确询问兴趣阶段，因此正确答案为B。

【题干8】广告媒介选择中，CPM（千次展示成本）指标主要适用于？

【选项】A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告B.户外广告C.社交媒体广告D.电视广告

【参考答案】B

【详细解析】CPM指标常用于衡量媒介覆盖效率，尤其适合展示类广告如户外广告（B），因其以展示次数为核心计量单位。选项A（有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告）常用CPC（点击成本）衡量，选项C（社交媒体广告）多采用CPM或CPC混合模式，选项D（电视广告）通常按CPM或成本收视率计算。

【题干9】根据马斯洛需求层次理论，奢侈品广告主要针对的消费者需求是？

【选项】A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我实现需求

【参考答案】D

【详细解析】奢侈品广告通过身份象征和自我表达功能，满足消费者对尊重（社交需求）和自我实现的需求。选项A（生理需求）和B（安全需求）属于基础需求层，与奢侈品无关。选项D（自我实现）在需求金字塔顶端，与奢侈品定位高度契合。

【题干10】在广告文案写作中，使用“你”字句的主要目的是？

【选项】A.增强客观性B.建立对话关系C.提升专业感D.简化表达结构

【参考答案】B

【详细解析】“你”字句通过第二人称视角拉近与受众的距离，建立直接对话关系，符合广告文案的传播心理学原理。选项A（增强客观性）与使用第一人称相反，选项C（提升专业感）通常通过行业术语实现，与“你”字句无直接关联。

【题干11】广告设计中的负空间运用主要功能是？

【选项】A.突出主体元