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品项管理的试题及答案

单项选择题（每题2分，共40分）

1.品项管理的主要目的是什么？

A.提高销售额

B.降低生产成本

C.优化产品结构

D.增加库存量

2.在品项管理中，SKU代表什么？

A.库存单位

B.销售单位

C.生产单位

D.采购单位

3.品项分类的主要依据是什么？

A.产品功能

B.生产日期

C.销售价格

D.销售渠道

4.下列哪项不是品项淘汰的主要原因？

A.销售业绩不佳

B.库存积压严重

C.产品质量问题

D.品牌知名度高

5.品项引入过程中，市场调研的主要目的是什么？

A.了解竞争对手

B.确定产品价格

C.预测未来天气

D.设计产品包装

6.品项组合策略中，全线全面型策略适用于哪种情况？

A.目标市场狭窄

B.企业资源有限

C.市场竞争激烈

D.消费者需求单一

7.品项的生命周期管理中，哪个阶段是企业获取利润的主要阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.在进行品项评估时，ABC分析法主要依据什么进行分类？

A.销售量

B.利润贡献

C.产品功能

D.生产难度

9.品项管理的信息系统主要用于实现什么功能？

A.自动化生产

B.数据统计分析

C.产品设计创新

D.物流配送优化

10.下列哪项不属于品项管理的关键绩效指标（KPI）？

A.品项销售增长率

B.品项退货率

C.库存周转率

D.员工满意度

11.品项优化过程中，哪种方法可以帮助企业识别并保留核心品项？

A.波士顿矩阵

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.五力模型

12.在进行品项定价时，成本加成定价法主要考虑什么因素？

A.市场需求

B.竞争对手价格

C.产品成本

D.消费者心理

13.品项推广活动中，哪种方式更侧重于提高品牌知名度？

A.人员推销

B.广告宣传

C.营业推广

D.公共关系

14.品项管理中，下列哪项不属于供应链管理的范畴？

A.供应商选择

B.库存管理

C.销售渠道管理

D.物流配送

15.在进行品项组合决策时，企业应重点考虑哪些因素？

A.市场需求

B.企业资源

C.竞争对手动态

D.所有选项都正确

16.品项淘汰决策中，哪种情况应优先考虑保留品项？

A.销售业绩稳定但利润较低

B.销售业绩下滑但具有品牌效应

C.库存积压严重且销售前景不佳

D.新替代品即将上市

17.品项生命周期管理中，衰退期的主要管理策略是什么？

A.大力推广新产品

B.维持现状，不做改变

C.逐步退出市场

D.增加生产规模，降低成本

18.下列哪项不是品项管理中市场细分的作用？

A.识别目标市场

B.制定营销策略

C.提高生产效率

D.优化资源配置

19.品项引入决策中，市场调研数据的主要来源有哪些？

A.企业内部数据

B.竞争对手公开信息

C.消费者调查

D.所有选项都正确

20.在进行品项组合优化时，企业应如何平衡不同品项之间的关系？

A.重点关注高利润品项

B.忽视低利润品项

C.根据市场需求和企业资源灵活调整

D.一味追求品项数量扩张

多项选择题（每题2分，共20分）

1.品项管理的主要内容包括哪些方面？

A.品项规划

B.品项引入

C.品项评估与优化

D.品项淘汰与更新

2.在进行品项分类时，可以考虑哪些维度？

A.产品功能

B.目标市场

C.销售价格

D.销售渠道

3.品项引入决策过程中，需要考虑哪些因素？

A.市场需求分析

B.竞争对手动态

C.企业资源状况

D.产品生命周期阶段

4.品项评估的主要指标包括哪些？

A.销售量

B.利润率

C.市场占有率

D.客户满意度

5.品项生命周期管理中，成长期的主要管理策略有哪些？

A.加大市场推广力度

B.优化产品质量

C.拓展销售渠道

D.控制生产成本

6.品项淘汰决策中，应考虑哪些因素？

A.销售业绩

B.库存状况

C.产品替代性

D.品牌影响力

7.品项推广的主要方式有哪些？

A.人员推销

B.广告宣传

C.营业推广

D.公共关系活动

8.品项管理的信息系统中，通常包含哪些模块？

A.数据采集

B.数据分析

C.决策支持

D.库存管理

9.在进行品项组合优化时，企业可以采取哪些策略？

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.多元化策略

10.品项管理中，供应链协同的主要作用是什么？

A.提高供应链整体效率

B.降低运营成本

C.增强市场竞争力

D.提升客户满意度

判断题（每题2分，共20分）

1.品项管理的主要目标是提高销售额和