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沉浸式体验旅游驱动博物馆创新发展路径研究

摘要：博物馆旅游成为后疫情时代城市近郊旅游的热门项目，博物馆旅游的体验产品也由原来的展览及文创产品业态创新转换为沉浸式展览、5D影院、沉浸式演艺等多种业态。该文以博物馆沉浸式实景剧游的创新方向和形式在青岛啤酒博物馆项目中的验证为例，国家一级博物馆的沉浸式实景剧游《觉醒的酿造师》，其围绕超震撼惊叹的场景搭建、高度共鸣的叙事主线、五感皆具的体验度、多元互动的演绎代入感不断寻求内容创新、技术创新、场景创新、体验创新、营销创新及快速的迭代创新，不仅打破体制机制的限制创造了合作共赢，更是走出了博物馆创新发展的新路径，最大程度地实现博物馆的文化价值、社会价值。

关键词：后疫情时代；博物馆旅游；实景；沉浸式；体验；剧游

中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：2096-4110（2023）04（a）-0131-08

ResearchonImmersiveExperienceTourismasaMeansofDrivingInnovationinMuseums

—AnImmersiveLive-ActionDramaTouroftheQingdaoBeerMuseum

WANGZhiqiang1，SHUBoyang2，3，YANGBozhi1

[1.IPmaker（Wuhan）CulturalandCreativeIndustryCo.，Ltd，WuhanHubei，430014，China；2.SchoolofBusinessAdministration，ZhongnanUniversityofEconomicsandLaw，WuhanHubei，430073，China；3.WuhanBranchofChinaTourismAcademy，WuhanHubei，430079，China]

Abstract：Museumtourismhasbecomeapopularprojectinurbansuburbantourisminthepostpandemicera，andtheexperientialproductsofmuseumtourismhavealsotransformedfromtheoriginalexhibitionandculturalandcreativeproductformatstovariousformatssuchasimmersiveexhibitions，5Dcinemas，andimmersiveperformances.ThisarticletakestheinnovativedirectionandformofmuseumimmersivelivedramatourasanexampleintheverificationoftheQingdaoBeerMuseumproject.TheimmersivelivedramatourAwakeningBrewersofanationalfirst-classmuseumconstantlyseekscontentinnovation，technologicalinnovation，sceneinnovation，andexperientialinnovationaroundthesuperstunningsceneconstruction，highlyresonantnarrativemainline，experienceofallfivesenses，anddiverseinteractiveinterpretationandsubstitutionmarketinginnovationandrapiditerativeinnovation，itnotonlybreaksthelimitationsofinstitutionalmechanismstocreatewin-wincooperation，butalsoembarksonanewpathofinnovativedevelopmentformuseums，andmaximizedtheculturalandsocialvalueofmuseums

Keywords：Postpa