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市场营销招聘考试监考试题及答案

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

答案：B

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者的差异

答案：B

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

4.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A.消费者

B.顾客

C.社会

D.目标市场

答案：D

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B

6.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌

B.商标

C.品牌标志

D.品牌名称

答案：D

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

答案：A

8.一般说来，产品最低价格取决于（）

A.产品的市场需求

B.产品的成本费用

C.替代产品的价格

D.相关产品的价格

答案：B

9.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

答案：B

10.经纪人和代理商属于（）

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

答案：A

11.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.专营渠道

D.都不是

答案：B

12.营业推广的目标通常是（）

A.了解市场，促进产品试销对路

B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率

D.帮助企业与各界公众建立良好关系

答案：B

13.以下哪个是市场营销信息系统中最基本的子系统（）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

答案：A

14.收集第一手资料的主要工具是（）

A.计算机

B.乱数表

C.调查表

D.统计年鉴

答案：C

15.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

答案：A

16.以防御为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

答案：A

17.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

答案：B

18.企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解（）

A.技术创新

B.消费需求

C.竞争者

D.自己的特长

答案：C

19.市场跟随者追求的是与市场领先者（）

A.和平共处

B.取而代之

C.维持现状

D.保护自己

答案：A

20.无选择性策略的最大优点是（）

A.市场占有率强

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

答案：B

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）

A.传统研究法

B.数量研究法

C.管理研究法

D.历史研究法

E.系统研究法

答案：ACDE

2.市场营销环境的特征是（）

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.稳定性

E.相关性

答案：ABCE

3.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

答案：CDE

4.企业战略的特点有（）

A.长远性

B.不可控性

C.全局性

D.指导性

E.抗争性

答案：ACDE

5.产品线的划分依据是（）

A.产品功能上相似

B.消费上具有连带性

C.供给相同的顾客群

D.有相同的分销渠道

E.属于同一价格范围

答案：ABCDE

6.包装的作用表现在（）

A.便于识别商品

B.保护产品

C.方便使用

D.传递产品信息

E.增加产品的实用性

答案：ABCD

7.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.效益导向

E.批量导向

答案：ABC

8.短渠道的好处是（）

A