策划方法技巧与文案试题一答案.pdfVIP

试题一答案

一、

1、由人的创新性的思维活动对社会产生的经济效应。

2、是创意产生常用的法，多人组成，对一个具体解决办法进行开放式的讨论，不仅新方

案的优选，目的是产生出多个创新性的“点子”。

3、对产品或服务的促销，进行、人员销售、销售促进、活动等多种方式的设计和安

排。

4、在策划机构与服务企业达成策划正式协议之前，由策划机构向企业递交的针对整个

策划方案总体策划思路和工作说明。

5、企业将已经具有一定品牌资产的品牌用于其他类别的产品。

二、简答题

1、（1）市场环境分析，特别是消费者分析和行业/竞争者分析；（2）市场细分；（3）目标

市场选择；（4）市场定位；（5）战略目标；（6）战略模式和阶段

2、逆向思维、组合创造、模仿创造、头脑风暴等

三、论述题

1、

1)以顾客为，详细顾客需求

2)做好市场定位，用精练语言概括定位

3)策划人需要综合素质和能力，知识结构完善

4)策划需要灵感和创意

5)策划自身也需要“”

6)文案规范、图表丰富

2、

1)心理会学、经济学等多方面的知识

2)意志力、创想力、表达力、洞察力、沟通力等等

四、策划题

1、

1）：写明和观点

2）市场环境分析：蒙牛、等竞争对手分析，牛奶消费需求特征分析

3）战略：目标市场和定位，战略模式

4）策略：第一，产品与服务策略；第二，价格策略；第三，策略，第四，促销策略

5）组织：人员、结构、激励与控制

6）预算和实施

7）风险控制

2、

问题1：第一步，进行专业的市场和行业分析；第二步，企业有关管理人员进行

讨论，并与麦肯锡公司人员沟通；第三步，调整麦肯锡方案。

问题2：

1）

2）市场环境分析：通讯技术分析、竞争环境分析、消费者需求特征分析等

3）自身SWOT分析，分析优劣势、外部机会和

4）战略制定：档次定位、目标市场

5）策略设计：4P

6）风险预测和费用预算等