2.3.12包装设计15课件.pptxVIP

2.3.12包装设计

一、包装袋设计的五个中心原则

(一)以商品诉求为中心1.直观表现策略设计策略是为取得竞争优势而拟定的，策略的拟定需要首先考察商品自身的优缺点，设计时只需要抓住商品自身美感，取得最佳的视觉效果。在包装袋设计中可以采用开窗、镂空等形式，或采用写实摄影直接展示商品形象。2.理性策略在面对某些科技含量高、技术创新的新商品，或者需要在专业指导下，才能正确使用的商品。包装袋设计时可采用理性策略，用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式，向消费者介绍该商品的功能、成分、品质、采用的技AddyourtexthereAddyourtexthere(一)以商品诉求为中心2.理性策略略3.更新策略1.直观表现策略策略的拟定需要首先考察商品自身的优缺点，设计时只需要抓住商品自身美感，取得最佳的视觉效果。在包装袋设计中可以采用开窗、镂空等形式，或采用写实摄影直接展示商品形象。包装袋设计时可采用理性策略，用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式，向消费者介绍该商品的功能、成分、品质、采用的技术工艺等。“喜新厌旧”是人们普遍的心理特征，而包装袋设计必须应时而变，才能满足不断变化的市场需求。

(二)以文化诉求为中心1.突出地域特色策略2.彰显传统文化策略3.契合流行时尚策略许多地方特色商品，体现了当地的风俗文化。在对其进行包装设计时,可借助典型的地域性图形、文字、色彩、材料等元素来强调商品特色，提高销售中的认知度。拥有悠久历史文化的商品，可充分挖掘其独有的文化内涵，提炼出内在理念，再转化为具体可视的图像、色彩、文字、造型，以包装形式彰显出商品的独特气质。流行元素在包装袋设计中的运用，既可以是在视觉层面。

(三)以消费者为中心1.人性化策略在包装袋设计过程中根据人们的生理特征、行为习惯、情感思维等，进行设计优化。2.分众策略:对于低收入的消费者而言，包装设计需要考虑轻便、实惠;而对于高收入、文化程度较高的消费者而言，包装设计则需要考虑外观精美、材料考究、制作精细、品味高尚。3.趣味化策略许多食品包装中,附加有统一主题的收藏卡片，如历史人物、风景名胜、电影角色等，通过激发人们的收藏兴趣，来促进商品的销售。

(四)以设计元素为中心1.造型风格化策略2.色彩风格化策略3.材料与技术更新策略合理的商品包装造型设计，带给人使用的便捷，富有个性美感的商品造型，令人爱不释手。市场.上不乏“以形取胜”的实例色彩自身所具有的强烈表现力，最具引起人们情感心理的变化。利用色彩的感染力提高包装的识别度，就成为包装设计常用的方式材料与技术是包装加工成型的强有力保证，科技的发展推动着包装形式的不断变化。

(五)以生态诉求为中心1.绿色包装材料策略2.循环再利用策略包装材料的选择.上有意识地采取取材天然、用材有度的设计策略，不仅顺应了当下发展绿色包装的趋势，也因此可作品商品宣传的亮点。消费者重复使用，通过延长包装使用寿命的方式来达到绿色环保的诉求

二、食品包装袋设计内在要求

(一)食品包装设计强度要求(二)食品包装设计阻隔性要求（三)食品包装设计呼吸要求（四)食品包装设计营养性要求（五)其他要求

三、食品包装袋设计七要素

（一）色彩心理（二）色彩的冷暖感（三）色彩的轻重感（四）色彩的距离感（五）色彩的味觉感（六）色彩的华贵、质朴感（七）食品包装的色彩心理与年龄的关系