自主服装品牌营销策略.docxVIP

自主服装品牌营销策略

目录

自主服装品牌营销策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

三、品牌定位与策略目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

3.1品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1.1目标消费群体的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.1.2品牌形象与文化的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.2策略目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2.1市场份额的提升目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2.2品牌知名度与美誉度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2.3持续创新与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、产品营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1产品研发与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1.1设计风格与时尚潮流的把握．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1.2产品线的扩展与深度开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2产品质量与品质保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.1原材料采购与供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.2产品检测与质量认证体系的建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3产品定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3.1成本加成定价法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.3.2市场导向定价法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.3.3竞争对比定价法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

五、市场推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1线上推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1.1社交媒体营销与网红合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.1.2电商平台营销与跨境电商拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.2线下推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2.1实体店布局与品牌体验打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.2.2公关活动与品牌合作推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.3整合营销与品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

自主服装品牌营销策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.2研究目标与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.1国内外服装品牌营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.2自主服装品牌营销挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

自主服装品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.1品牌核心价值提炼．．