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数字化时代下中国体育用品行业营销渠道管理的变革与突破——以特步（中国）有限公司为典型剖析.docx

数字化时代下中国体育用品行业营销渠道管理的变革与突破——以特步（中国）有限公司为典型剖析.docx

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    数字化时代下中国体育用品行业营销渠道管理的变革与突破——以特步（中国）有限公司为典型剖析

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着人们健康意识的提升和体育运动的普及，体育用品市场呈现出蓬勃发展的态势。中国作为全球最大的体育用品制造基地和重要的消费市场，体育用品行业近年来取得了显著的增长。据相关数据显示，中国体育用品制造业总产出规模持续上升，2022年总产出达到14259亿元，同比增长5.1%，在体育产业总产出中的占比为43.2%，这表明体育用品行业在我国体育产业中占据着举足轻重的地位。

    在市场规模不断扩大的同时，中国体育用品行业也面临着诸多挑战。市场需求增速放缓，消费者对体育用品的需

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