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从制作到创造
像产品经理一样设计调研问卷
新消费事业部
李庆山
1.为什么要谈调研问卷
1.1低门槛，高上限
1.2问卷设计的重要性
2.问卷设计的大逻辑与小逻辑
2.1大逻辑：“定性研究”与“定量研究”
目录2.2小逻辑：研究目的、研究范围、问题框架、问题条目
3.问卷设计的产品思维
CONTENTS3.1明确题型——让受众更清醒
3.2精简题目——让问卷更友好
3.3梳理逻辑——让问卷会交互
3.4设定选项——让问卷更体贴
3.5斟酌表达——让受众说真话
4.问卷设计的一些技巧与延伸
4.1MECE原则
4.2李克特量表
4.3问卷测试
4.4问卷形式会不会消失？
低门槛，高上限（低在制作，高在创造）
我们都会画画我们都会写字制作
AI
梵高也会画画王羲之也会写字创造
•不能（不能全部）被AI所取代；
•AI时代，解放的是制作型劳动力，发
展的是创造型劳动力。
EOIntelligence3
问卷设计的重要性
问：答：
1.能准确、全面、客观的承载研究目的1.使被访者乐于回答
2.能将调研目的转换成问题传达给被访者2.使被访者真实回答
问卷设计，能直接影响调研结果，最终影响决策
EOIntel
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