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品创方略研究咨询公司介绍
快消行业
2025.07
目录
快消行业研究体系介绍P2
相关案例分享P10
品创方略公司简介P32
用户任务引领机会识别和概念开发
JTBD2.0应用于FMCG客户的创新全流程
12
什么是JTBD和如何通过构建需求左墙
产品概念？洞察右墙的创新机会？
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3如何把创新机会转3
创新平台化为产品价值方向？
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54
如何构建结构化的如何通过产品故事
概念验证体系？方法开发产品概念？
4
©GiSi|2025
诊断和方法论导入创新机会识别创新平台和产品定义概念开发概念验证
模块一诊断和方法论导入：什么是JTBD和产品概念？
1.当前需求洞察、机会识别、概念开发
的流程和卡点诊断
2.如何理解用户画像和用户需求？
3.JTBD2.0方法论导入
4.什么是产品概念和产品概念三段论？
5.从目标用户界定到创新机会识别、再
到概念开发的全流程
5
©GiSi|2025
诊断和方法论导创新机会识别创新平台和产品定义概念开发概念验证
模块二创新机会识别：如何通过构建需求左墙洞察右墙的创新机会？
1.市场背景和业务目标分析：为什么我们
目
要进入该细分市场？业务目标如何？
标
2.目标用户概要：描绘该细分市场人群的共用
户
性特征，和其它细分市场的关键差异性特征；概
构建该细分市场内的子类细分维度，描述各子要
类的差异化人群特征，品类消费习惯和态度等，
给出2-3个草图版Persona描述，结合案头研
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