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网络广告市场监管机制与效果评估
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.1互联网广告发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.2市场监管的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
网络广告市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1网络广告的概念与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1网络广告的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2网络广告的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2网络广告市场的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1传播速度快．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2覆盖范围广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.3互动性强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.4数据化精准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3网络广告市场发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.1市场规模与增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2主要参与者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.3发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
网络广告市场监管的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1市场监管的基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.1市场失灵理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.2信息不对称理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2网络广告市场监管的特殊性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.1跨地域监管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.2技术监管需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.3主体多元性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3网络广告市场监管的目标与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.1保护消费者权益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.2维护市场秩序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.3促进产业健康发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
网络广告市场监管机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.
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