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达广场双11活动策划

一、活动背景

随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，消费者对购物体验和购物方式的需求也在不断升级。作为年度最大的购物狂欢节，双11已经成为各大商家和电商平台争相竞技的舞台。达广场作为城市核心商圈的重要组成部分，需把握此次机遇，举办一场具有影响力、创新力的双11活动，以吸引广大消费者，提升品牌知名度，推动销售额增长。

二、活动目标

1.提高达广场双11期间的人流量，促进商家销售额提升；

2.通过活动，增加消费者对达广场的认知度和好感度；

3.打造线上线下融合的购物体验，为消费者提供便利和优惠；

4.搭建商家与消费者之间的互动平台，提升商家的品牌形象。

三、活动主题

“狂欢双11，达广场带你购实惠”

四、活动时间

2021年11月1日至11月11日

五、活动内容

1.线上活动

（1）预热期：从11月1日开始，通过达广场官方网站、微信公众号、抖音等社交平台，发布双11活动预告，包括活动时间、活动内容、商家优惠等信息，引导消费者关注。

（2）话题互动：在预热期间，开展“我的购物车”话题互动，鼓励消费者分享自己的购物清单和购物心得，带动活动氛围。

（3）线上优惠券发放：合作电商平台，为消费者提供优惠券领取服务，包括满减券、折扣券等，让消费者在双11期间享受更多优惠。

2.线下活动

（1）氛围营造：在达广场内布置双11主题装饰，包括悬挂气球、张贴海报等，营造出浓厚的购物氛围。

（2）商家促销：组织场内商家开展促销活动，如限时抢购、满减优惠、买一赠一等，让消费者在双11期间享受到实实在在的优惠。

（3）互动游戏：设置线下互动游戏区域，消费者通过参与游戏，有机会获得商家优惠券、礼品等。

（4）演出活动：邀请知名歌手、舞蹈团队进行现场表演，为消费者带来视觉和听觉的享受。

（5）抽奖活动：设立双11抽奖活动，奖品包括现金券、实物奖品等，增加消费者参与的积极性。

六、活动实施步骤

1.活动筹备期（10月1日10月31日）

确定活动主题、时间、内容，并与场内商家进行沟通，确保商家参与度；

设计活动宣传资料，包括海报、宣传册、户外广告等；

安排线上线下宣传渠道，制定宣传计划；

准备活动所需物资，如装饰材料、游戏设备、演出设备等；

招募活动志愿者，进行培训，确保活动顺利进行。

2.活动预热期（11月1日11月10日）

启动线上线下宣传活动，逐步发布活动信息，营造活动氛围；

通过社交媒体、官方网站等渠道，开展“我的购物车”话题互动，鼓励消费者参与；

合作电商平台，进行优惠券发放，提前锁定消费者购买需求；

跟进商家促销活动的准备情况，确保活动效果。

3.活动高潮期（11月11日）

线下活动全面启动，包括氛围营造、商家促销、互动游戏、演出活动等；

确保活动现场安全，做好人流疏导工作；

实施抽奖活动，增加消费者惊喜体验；

对活动过程进行记录，通过直播、短视频等形式，扩大活动影响力。

七、活动宣传策略

1.线上宣传

利用官方网站、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动预告及实时动态；

与网络红人、KOL合作，通过其影响力推广活动；

开展线上互动话题，吸引消费者关注。

2.线下宣传

在广场周边悬挂横幅、张贴海报，增加户外广告曝光度；

利用场内LED屏幕、广播系统，循环播放活动信息；

与周边商家合作，共同宣传本次活动。

八、活动预算及效果评估

1.预算

活动筹备期：包括宣传资料制作、物资采购、人员培训等费用；

活动预热期：线上广告投放、合作电商平台优惠券发放等费用；

活动高潮期：包括演出费用、抽奖奖品、现场布置等费用。

2.效果评估

通过现场人流量、商家销售额、线上互动数据等指标，评估活动效果；

收集消费者反馈意见，对活动进行总结，为今后类似活动提供参考。

九、风险预防及应对措施

1.活动安全

提前做好活动现场的安全检查，确保消防设施完好；

配备充足的安全人员，做好现场秩序维护及人流疏导工作；

制定应急预案，应对突发状况。

2.活动实施

与商家保持密切沟通，确保活动内容顺利实施；

对活动物资进行实时监控，确保物资充足；

关注活动天气情况，提前做好应对措施。

十、商家合作与激励

与场内商家签订合作协议，明确商家在活动中的权益与责任；

提供商家专属的营销培训，帮助商家提升营销策略和销售技巧；

设立商家奖励机制，对于在活动中表现突出的商家给予奖励，如免费广告位、减免租金等；

鼓励商家创新促销方式，提供特色服务和产品，增加消费者的购物体验。

十一、顾客体验优化

提供便捷的停车服务，如增加