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文化综艺节目场景化传播策略及其效果研究
目录
文化综艺节目场景化传播策略及其效果研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文化综艺节目场景化传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）场景化传播的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）文化综艺节目场景化传播的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、文化综艺节目场景化传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）场景选择与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）内容创新与呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（四）互动环节设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、文化综艺节目场景化传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）实证研究结果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）未来发展方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）研究的局限性与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
文化综艺节目场景化传播策略及其效果研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．31
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
文化综艺节目概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
场景化传播的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1媒体环境变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2非线性叙事模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
文化综艺节目场景化的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1视觉元素的丰富度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2参与感和互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
文化综艺节目场景化传播策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
5.1内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
5.2创意制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
5.3舆论引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
实证案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
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